еклами. Цей же фактор вплине і на радикальні зміни ставлення людини до навколишнього світу і самого себе. У масовій свідомості сформується нова шкала цінностей по відношенню до предметів споживання. Це в свою чергу сприятиме радикальним перетворенням ринку з переорієнтацією маркетингових та рекламних служб на задоволення конкретних, реальних потреб конкретного споживача. p align="justify"> Можна виділити кілька можливих тенденцій розвитку реклами в майбутньому і факторів, їх визначальних. [11, с. 225]
Мають відбутися великі демографічні зміни у світі в майбутньому. Так, за прогнозами, значно збільшиться частка людей пенсійного віку в населенні розвинених країн, а також в європейських країнах колишнього соціалістичного табору. Цей фактор самим прямим чином вплине на ринок, викликавши необхідність переорієнтації збуту і реклами товарів на купівельні сегменти за віковим цензом. Ймовірно, це будуть різні товари та різні форми їх рекламування для людей різних вікових груп або нові види товарів, здатні задовольнити потреби одночасно кількох вікових категорій. p align="justify"> Фахівці маркетингового та рекламного менеджменту прогнозують у майбутньому дуже високий ступінь мінливості купівельних смаків і поведінки. Ця мінливість буде пов'язана з перенасиченістю ринку хорошими, якісними товарами, що забезпечить споживачеві високу ступінь свободи вибору. p align="justify"> Розглянута тенденція має пряме відношення до проблем ефективності реклами. Навряд чи в майбутньому збережеться значення сучасних брендів, які по суті були створені рекламою і були в свій час предметом досліджень і відкриттям рекламного менеджменту. Рекламодавцям швидше за все доведеться переорієнтуватися на завоювання щоразу уваги нового потенційного покупця. Розрахунок на бренд або на старого клієнта в такій ситуації буде неефективним. Таким чином, реклама майбутнього, ймовірно, повинна стати більш яскравою, барвистою, емоційної, щоб привернути увагу В«спокушеногоВ» споживача. Можливо, виникне необхідність у кардинально нових художніх засобах її виконання. p align="justify">. Очікуються великі зміни і в ринковій ніші (частці), займаної виробником. Оскільки збільшаться труднощі передбачення поведінки покупця, виробникам доведеться одночасно продавати розширений асортимент своїх товарів на займаних ними ринках. І так як не всі з них зможуть мати одночасно великий набір різних товарів, вірогідні їх об'єднання чи кооперування з іншими фірмами для спільного збуту. Цей економічний фактор, безсумнівно, позначиться і на рекламних кампаніях таких фірм, спільності або індивідуалізації їх цілей, об'єднанні або перетині інтересів і т.д.
У маркетинговій діяльності фірм розвиватиметься тенденція до прискорення життєвого циклу товару на ринку. Споживачі будуть частіше міняти свої купівельні смаки. Це спричинить необхідність в частій зміні товару на ринку. І якщо для реклами ще в недавньому минулому була х...
