йське слово імідж. Імідж (англ. image - образ) - 1. образ ділової людини, уявлення про нього, складаються у оточуючих, репутація; 2. образ фірми, товару, послуг, що забезпечують положення фірми на ринку, вірність покупця фірмову марку. Нерідко це слово можна побачити і в газетах. Коли засоби масової інформації говорять про вибори, то журналісти вживають слово, яке звучить частіше інших - електорат (англ. elector - виборець). Електорат - коло виборців, які голосують за яку або партію на парламентських, президентських чи муніципальних виборах; сукупність виборців даного виборчого округу [Денис Яцутко, 1999].
На думку Хельмута Глюка використання запозичень у німецькій мові сьогодні, відбувається зовсім в інших умовах, ніж, наприклад, ще 40 років тому. В даний час немає того соціального фільтра - освічених верств суспільства, шкіл, - через який запозичення могли б пройти, перш ніж перейти в мовний ужиток більшості населення. Сьогодні запозичення безпосередньо транспортуються засобами масової інформації та рекламою. p align="justify"> У мові сучасної німецької преси велике поширення отримали метафоричні перетворення термінів, що ведуть до їх детермінологізації. Нові слова, що виникають в результаті цих процесів, висловлюють соціальну оцінку того, що відбувається, а також володіють експресивної та ідеологічної забарвленням. p align="justify"> Метафорична модель, заснована на релігійному метафорі, в сучасній німецькій пресі є середньочастотної і досить продуктивною. Вона характерна для політичної, економічної та соціо-культурної сфер. Дані висновки були зроблені на підставі аналізу більше 500 метафор, що належать різним моделям, у статтях німецьких газет "Die Zeit", "S Гјddeutsche Zeitung", "Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ)" , "Die Welt", "Der Spiegel", датіровнних з 1998 по 2004 р.р. [Бучнева (Романова) Н.Л., 2004].
Зібраний мовний матеріал дозволяє виділити всередині метафоричної моделі запозичення зі сфери політики, економіки, суспільного життя і релігії.
Метафори, як правило, на концептуалізацію особливо важливих подій, особливо у сфері політики. Дані метафоричні концепти можуть використовуватися журналістами, як для позитивної, так і для негативної оцінки того, що відбувається:
В«Mit dem Euro gab sich die Union der 15 Nationen eine monetГ¤re Verfa ssung; und mit der Niederlage der Kommissionskritiker erhielt sie ... ihre konstitutionellen Weihen В». - "Завдяки євро у спілки 15 націй з'явилася монетарна констітуціч, і після поразки критиків комісії вона отримала конституційне освячення" ("Die Zeit . 1999. 2 квітень. Politik, S. 3 ).
В«Er werde mit allen Mitteln" die Heiligsprechung von Fischer stoppen , verspricht Gerhardt, sonst ein Mann moderater Worte В». - Ге...
