ості підприємства СП «Санта Імпекс Брест» ТОВ
Під концепцією нового продукту розуміється науково обгрунтоване і спирається на практику в маркетинговій діяльності розгорнуте уявлення не тільки безпосередньо про продукт, його споживчих характеристиках, ринковому потенціалі, життєвому циклі, а й про зовнішніх по відношенню до нього факторах і умовах, багато в чому зумовлюють успіх нового продукту, його реальне місце в товарному асортименті підприємства, ефективність тієї виробничо-збутової частини, яка спирається на такий продукт.
Йдеться про виробничі факторах, які формують вартісні показники продукту, його якісні характеристики, масштаби випуску, і про чинники, що знаходяться на стороні споживача і ринку (характер попиту на новий продукт і його аналоги, стан кон'юнктури товару виходить з того, що він повинен відповідати потребам, які сформуються до моменту, коли продукт вийде на ринок.
Особливе місце в концепції нового товару займає його позиціонування - система визначення місця нового товару на ринку в ряду інших продуктів, що вже знаходяться там, з урахуванням характеру сприйняття всіх продуктів конкурентів споживачами.
Позиціонування передбачає визначення характерних особливостей продукту, що виділяють його в середовищі конкуруючих аналогів. Воно спрямоване на зміцнення конкурентних позицій продукту на конкретному сегменті ринку за допомогою створення у потенційних покупців бажаних стимулів до його придбання.
Перш, ніж вирішити питання про позиціонування продукту, виробнику необхідно визначити позиції продуктів-конкурентів і їх виробників, що дозволить вибрати два напрямки позиціонування:
) позиціонування з одним з діючих конкурентів;
) створення вироби, що не має аналогів на ринку.
Ухвалення рішення про стратегію позиціонування супроводжується детальною розробкою комплексу маркетингу.
Підприємство може піти на позиціонування продукту при існуючих конкурентів, виходячи з наступного:
це може створити більш конкурентоспроможний продукт;
ринок досить ємний, щоб вмістити кілька конкурентів;
підприємство в своєму розпорядженні більш значними ресурсами;
обрана позиція найбільш повно відповідає конкурентним можливостям підприємства.
Створення вироби, що не має аналогів на ринку, може дозволити підприємству «завоювати» споживача в умовах відсутності конкуренції. Для ухвалення подібного рішення необхідно переконатися в наявності:
технічних можливостей створення унікального продукту;
економічних можливостей створення виробництва в межах обгрунтованого рівня цін;
достатнього числа потенційних покупців, що віддають перевагу продукт.
Продукція СП «Санта Бремор» ТОВ належать до групи споживчих товарів. Метою асортиментної концепції СП «Санта Бремор» ТОВ є орієнтація підприємства на випуск товарів, найбільш відповідних структурі і різноманітності попиту покупців. Фірма СП «Санта Бремор» ТОВ завжди бачила своє завдання в тому, щоб виробляти корисні для здоров'я продукти повсякденного харчування з натуральної сировини. Продукція підприємства випускається за оригінальною техн...
