лінгвістичні прийоми;
· художні прийоми;
· стильові техніки.
. Графічні техніки. Вони полягають у певному «прорісовиваніе» слів. Суть цієї техніки полягає в наочному виділення частини слова чи фрази, яку реципієнт повинен сприйняти як домінуючу частину повідомлення. У рамках даної групи можна виділити наступні графічні техніки:
· графічний контраст:
? «Ельдорадо - наше радіо»;
? «Безпечне удоВОЛЬВьствіе для Вас і Вашої родини», автомобіль «Вольво»;
? «Ось він який!», В слогані присутня назва самої фірми Отоном;
? «Текстиль», назва відображає основну діяльність фірми і її кредо;
? «ІнтерРесние пропозиції від ИнтерРесурс»;
? магазин автомобілів «Донавто», назва стилізовано під автомобіль;
? «Роботи, загартовані Сибіром», агентство з реклами, замість деяких букв використані символи;
· графічна контамінація - утворення нового слова або виразу шляхом схрещування, об'єднання частин двох слів або виразів, пов'язаних між собою певними асоціаціями:
? «ВиRozzi себе», реклама бутика хутряних виробів «Rozzi»;
? «По щучому велеNEW», назва кафе;
? «Клинское Redкое. Червоне пиво з ірландським характером »;
? «Жар-піца» («жар-птиця»), реклама піцерії;
? «OK NOW», реклама магазину вікон;
· суміщення елементів кириличної і латинської графіки:
? «ІСКRENEE ТЕЛЕБАЧЕННЯ», реклама телеканалу REN-TV;
? «Тульський РRянік», піар-реклама туризму в Тулі;
? «ZOOРай», назва зоомагазину;
? «БерЕZка», магазин одягу;
? Стільниковий салон «Mobeliзація»;
? «Рекламiст», назва журналу;
· графічне запозичення - іншомовне слова, без перекладу або фонетичної адаптації. Вважається, що це привносить відтінок елітності й елегантності:
? «Beanz meanz Heinz», реклама кепчупа «Heinz»;
? «Jacuzzi», назва магазину сантехніки;
? «Сitroen. Сreative technology », реклама автомобіля Сitroen.
2. Лінгвістичні прийоми. У даній категорії представлені всі прийоми виділення слів і фраз на різних рівнях мови:
· фонетичний рівень, фоноігра створює в тексті ілюзію спонтанності. Види фонетичної гри: оглушення приголосних, злиття / поділ звуків, дублювання фонетичного ряду, фонетична полісемічності, фонетичні ілюзії, співзвуччя, паронімічна атракція. Приклади рекламних текстів:
? «АОН такий зручний», реклама визначника номера. Абревіатура «АОН» фонетично розділяється на союз «а» і займенник «він»;
? «Про кофій», назва кав'ярні. При вимові виникає відразу дві асоціації: ім'я власне «Прокофий» і словосполучення «про кофій»;
? «Соя Петрівна», торгова марка соєвих продуктів. У даному прикладі відбувається оглушення імені «Зоя» і додавання по батькові «Петрівна»;
? «Сиркова подання», реклама глазурованого сирка «Рудий А...
