п». Співзвуччя слів «сиркове» і «циркове» забезпечує двозначність фрази;
? «Ах яка деушка!», Реклама автомобіля «ДЕУ». Фраза побудована за принципом проковтування звуків і сполучуваності слів;
? «Якщо скорчившись індивід, допомагає Хондроксид», гель «Хондроксид» (співзвучність закінчень);
? «IKEA. Речові цінності »(заміна букви« ч »на« щ », що створює двозначність фрази і вказує на діяльність фірми);
? «Ikea. Ідеї ??в подарунок », реклама магазинів« Ikea ». Фраза побудована за принципом паронимической атракції (зближенню слів, подібних за звучанням);
· морфологічний рівень. На даному рівні відбувається створення нових слів або форм слова шляхом контамінації (схрещування частин декількох різних мовних одиниць), використання слів в чужої їм морфологічної категорії. Приклади:
? «Не гальмуй! Сникерсни! », Реклама батончика« Снікерс ». Дане слово означає «швидкий і ситний перекус без відриву від справи»;
? «ОтмоЧІТОС», реклама чіпсів «Читос». У даному прикладі утворюється одна з можливих форм слова, в яку вписується назва товару;
? «7Я», назва магазинів «Сім'я» утворено шляхом словесно-цифровий контамінації;
? «Пепсин день календаря. Бездонна пепсінева. Пепсізм-Колалізм », слова з реклами напою« Пепсі-Кола ». Тут обігруються такі фрази як «червоний день календаря», «бездонна синява» і «марксизм-ленінізм», на їх основі створюються нові форми слів;
? «Більше, ніж просто банк», реклама банку Natwest. Тут відбувається зміна способу вираження категоріальної семантики Кількісні;
? «ПріКлінь», реклама пива «Клинское». За допомогою морфологічних засобів створюється нова форма жаргонизма «прикинь»;
· семантичний рівень. У цій категорії розглядаються гри зі значенням слів, синонімами, антонімами, омонімами і паронимами. Приклади рекламних повідомлень:
? «Замочи цю нудьгу!», Реклама напою «Crazy Cola». Використання слова «замочити» в жаргонному значенні «убий» із збереженням зв'язку з товаром;
? «Удар по яйцях», реклама супермаркетів «Пятерочка», використовується подвійний зміст слова «яйця»;
? «Ми взуємо всю країну», реклама фабрики взуття;
? «Мій чоловік п'є, але я за нього спокійна», реклама фільтрів «Аквафор» (використовується подвійне значення слова «пити»);
? «Хопер-інвест - чудова компанія. Від інших », реклама інвестиційної компанії;
? «Людина на 70% складається з води. Фільтруєш? », Реклама фільтрів Instapure (використовується подвійне значення слова« фільтруєш »);
? «Час є. Є Meller », реклама цукерок Meller;
? «Партія« Яблуко ». Набридли овочі? Вибирай яблуко! »(Використання подвійного значення слова« овоч »);
· орфографічні помилки. Вони використовуються для залучення уваги реципієнтів, так як мозок людини буде сильніше
фокусуватися саме на помилках. Приклади:
? «Клієнтський сервіс раааасшіііііріііілсяяяя, сркі скртілсь!», Реклама поліграфії «Доміно». У прикладі навмисно подвоєні голосні в слові «розширився» і скорочені в словах...
