тно способу вираження сприйняття сенсу на імпліцитний і навпаки. Словесна гра відрізняється гармонією і ритмом, а так само існує за певними правилами, які об'єднують автора тексту і залучених гравців.
Правила конструювання словесної моделі гри можуть бути вільно порушені, більше того, акт руйнування часом має більший сенс, ніж акт створення. Так само мовна гра завжди передбачає якусь таємницю, відому тільки автору. Реципієнт же виступає в ролі шукача, який, знайшовши відповідь, відчуває задоволення від розгадування. Це підвищує самооцінку гравця і змушує його з ще більшою силою жадати випробувати себе, розгадати ще одну таємницю.
Основною метою словесної гри є отримання задоволення. У рекламі ж мовна гра набуває вже більш оформлення мети. Однією з таких цілей служить захоплення уваги потенційного споживача. Поряд з цілями словесна гра має і ряд функцій:
· естетична, виражається в прагненні викликати у реципієнтів почуття прекрасного;
· гностична, полягає у створенні власної моделі світу шляхом перероблення лінгвістичного матеріалу;
· гедоністична, характеризується отриманням задоволення від використання нової форми мови;
· прагматична, спрямована на захоплення уваги, за допомогою незвичайної форми мови;
· виразна, з її допомогою автор намагається висловити своє бачення, думки, почуття;
· образотворча, спрямована на створення конкретних образів шляхом використання оригінальної форми мови.
Правила є невід'ємною частиною словесної гри. Вони визначають ті необхідні складові, без яких процес гри не відбудеться або буде не завершеним. Основні правила такої гри:
· наявність як мінімум двох учасників: автора і реципієнта;
· наявність ігрового матеріалу - лінгвістичних засобів;
· наявність умов гри;
· поведінку учасників, згідно з умовами гри.
Умовою мовної гри, в данном випадку, є використання в процесі гри діяльності, яка апелює до передбачуваних знань реципієнта і допомагає йому приходити до певних висновків (у більшості випадків це дешифровка ігрових повідомлень).
Мовна гра в рекламі є одним із способів створення цікавого тексту, організації своєрідного спілкування між автором і споживачем, посредствам діалогу.
Гра збільшує залученість реципієнта в рекламний процес, змушує його відчути ті емоції, які притаманні тільки на поле гри. Мовна гра допомагає піти від одноманітності і кліше, що збільшує запам'ятовуваність і ступінь сприйняття тексту.
Також вона дає простір для творчості і новаторства, це створює нову, «ідеальну» реальність, в якій існує автор і реципієнти під час гри. Дані дії підвищують інтерес до рекламного повідомлення, що, в свою чергу, веде до запам'ятовування реклами і товару.
2.2 Види ігрових прийомів у рекламних текстах
Існує величезна різноманітність видів ігрових технік в рекламі. Всі прийоми можна класифікувати за різними ознаками (лексичним, графічним, художнім). У цьому параграфі всі техніки будуть розділені на чотири великі групи:
· графічні техніки;
·...
