тний ефект може вийти за наявності проміжку між рамкою і текстом, рівного 1/10-й ширини тексту. На папері сірих відтінків таку відстань має бути збільшено.
Прийом подачі світлого зображення на темному тлі ефективно застосовується для виділення великих нечисленних об'єктів, коротких фраз та ілюстрацій. Виділення, таким чином, всього тексту знижує його читаність. Людина буде свідомо зосереджувати увагу на суцільному темному тлі, а світлі букви на ньому здадуться просто дірками. На темному тлі літери виявляються «залитими», внаслідок чого такі тексти важко сприймаються і залишаються без уваги.
У самій ефективній рекламі активно привернуть увагу персонажі на ілюстраціях. Знайомі персонажі будуть ефективно залучати конкретну групу споживачів, що вважається з їх думкою або рекомендаціями, а також посилювати цей вплив на них. Бачачи знайомого шановного персонажа, рекламованого той чи інший товар, людина буде переносити свої почуття на предмет реклами. Тим самим він буде швидше і доверчивее сприймати його. Застосуванням фотографій персонажів, з телевізійних роликів, можна підвищувати запам'ятовуваність реклами в газетах і журналах. Найбільшого ефекту від присутності певних персонажів на зображеннях можна досягти, при наявності вже достатньої кількості інформації про товар (підлягає до подальшого осмислення) у споживачів, або при рекламі нескладних товарів.
Використання персонажів у найефективнішою рекламі засноване на психології індивідуально міжособистісного впливу, в процесі якого люди, які не знають як повестися в певній ситуації, починають наслідувати тим, кого вони вважають еталоном поведінки. Грають роль певні стандарти в якій-небудь конкретній сфері - супермоделі, хороші господині, успішні бізнесмени, шоу-зірки і т.д. Копіюючи авторитету, людина починає користуватися такими ж товарами та послугами. Аналогічно відбувається з приналежністю людини до певної соціальної групи, де головну роль відіграє наслідування між її членами. Боячись бути відкинутим, вселяється в тій чи іншій мірі, він користується тим же, чим інші члени групи.
Для самої ефективної реклами недорогих товарів, що не вимагають серйозної аргументації, часто залучають знаменитостей. Довіри, випробуваного до знаменитої особистості виявляється цілком достатньо для необхідного сприйняття товарів. Такий психологічний прийом буває корисним, коли споживач не вловлює різниці між декількома торговельними марками.
До реклами складної, дорогої техніки, залучають фахівців здатних висловити кваліфіковане думка, яким споживачі більш схильні довіряти, ніж кому небудь. Для здешевлення вартості реклами, досить часто використовується думка типових споживачів товарів. Людям більш зрозумілою і прийнятною виявляється логіка типового персонажа, схожого на них. Такий типовий споживач не обов'язково повинен реально існувати. У конкретній рекламі зазвичай використовують зображення спеціального придуманого героя.
Психологія кольору відіграє істотну роль в ефективності реклами. Це відноситися і до каталогів, візиткам і листівкам. Чим більше використовується квітів, тим більше вона привертає увагу. Особливо важливо використовувати поєднання кольорів. Поєднання одного додаткового (наприклад, до чорного - синього) кольору буде мене помітно, ніж поєднання двох і більше додаткових кольорів. Психологам відомо, що повнокольоровий др...
