.
Тому досягнутий рекламою рівень впливу визначається через рівень психологічної ефективності створеного рекламою образу товару. У споживача, який потрапив під вплив максимально ефективного рекламного повідомлення, має сформуватися уявлення про основні споживчі властивості товару, про його істотні відмінності від усіх інших подібних, має з'явитися позитивне емоційне ставлення до товару і спонукання до вчинення дій, необхідних для його придбання.
1.3 Психологічні особливості размещ?? Ня реклами в різних засобах масової інформації
Оформлення текстової та ілюстративної інформації, що сприяє досягненню цілей самої ефективної реклами повинно бути гармонійним, функціональним і призначеним для нормального сприйняття людиною. Людина дивиться спочатку на ілюстрацію, потім опускає погляд на що знаходиться під нею заголовок, потім шукає в правому кутку найменування виробника і тільки потім починає читати текст цілком. Споживач, бачачи ілюстрацію, ідентифікує рекламу зі своїми потребами. Вивчивши назву заголовка і марку виробника, він може визначити суть пропозиції і ступінь довіри до нього більш конкретно. Якщо він, при побіжному перегляді аргументів, виділених у тексті, буде зацікавлений рекламою - почне читати весь текст. Текст, що знаходиться лівіше або вище ілюстрації, і заголовок, розташований над ілюстрацією або під текстом знижують ефективність реклами, так як людині не властиво читати в напрямку, зворотному традиційної діагоналі читання.
Правильне розташування ілюстрації в рекламі, з точки зору психології, в оголошенні повинно знаходитися попереду тексту (зверху - вниз або ж зліва - направо). Як варіант, розташування тексту може перебувати знизу ілюстрації або праворуч від неї.
великих розмірах зображення привертають увагу в першу чергу. Однозначної думки про найбільш оптимальних розмірах зображення, у відсотковому відношенні до загальної площі оголошення, немає. Найбільш ефективними вважаються оголошення з 80%-й площею візуальних засобів, де вона значно більше тексту. Одне домінуюче зображення зручніше оцінюється оком людини, ніж серія невеликих зображень. Останній варіант застосовується в ситуаціях з необхідністю представлення зображень, доповнюють один одного. Дуже важливо витримувати пропорції, відведеної під слогани або логотипи площі, яка не повинна перевищувати 10% всього обсягу оголошення.
Найбільш простий і ефективний рекламний прийом - застосування великого розміру. Крупний план необхідного предмета розміщується на тлі невеликих елементів, що приверне увагу безпосередньо до рекламованого товару і його деталей. Контрастом розмірів можна вдало розділяти текстову частину. Тема виділяється великим шрифтом на тлі маленьких букв. Також використовуються різні кольори заголовка й основного тексту.
Кольоровий контраст, обрамляється інформаційної порожнечею, що змушує очей дивитися на потрібне творцеві реклами місце. Така реклама, маніпулюючи людиною, привертає увагу і краще сприймається. Створити її можливо за наявності досить великої площі. Іноді творці реклами, замість підвішування її елементів в порожнечі починають збільшувати їх в розмірі, намагаючись заповнити всю наявну площу, що є помилкою. Сприйняття такої реклами утруднюється, а окремі візуальні враження зливаються в одну масу і вона ставати не ефективною. Контрас...
