ь стимули або тиск, що викликають зміну. Аналіз рушійних сил складається з двох етапів: виявлення рушійних сил та оцінки їх впливу на галузь.
Проведемо аналіз рушійних сил, які впливають на ситуацію конкурентоспроможності підприємств з виробництва макаронних виробів.
Зміна темпів зростання галузі. З кожним роком відбувається постійне зниження темпів зростання ринку макаронних виробів, на сьогоднішній день він складає всього близько двох відсотків на рік. Ця зміна досить сильно впливає на конкурентну ситуацію, підприємства прагнуть завоювати велику частку на ринку і поступово витісняють один одного з галузі. Внаслідок цього експерти прогнозують, що на ринку залишиться лише 4-6 великих компаній з виробництва макаронних виробів. Що стосується бар'єрів на вхід, то вони стають досить великими і малим підприємствам практично неможливо вступити в цю галузь. Ця рушійна сила високо впливає на конкурентоспроможність підприємств.
Зміни в тому, хто купує продукцію і як її використовує. Зрушень у складі покупців в основному немає. Макаронні вироби незмінно залишаються в раціоні російських споживачів незалежно від ціни, 91 відсоток опитаних набувають макаронні вироби з тією чи іншою періодичністю. Ця рушійна сила майже не впливає на конкурентоспроможність.
Поява нових товарів. На ринку макаронних виробів час від часу відбувається поява нових видів макаронних виробів, з добавками, різної форми. Коли в одного виробника з'являється новий товар, то інші виробники всіляко намагаються його скопіювати, зменшуючи конкурентну перевагу тій компанії. Це ще більше посилює конкуренцію.
Технологічні зміни. Значних технологічних змін немає. Однак, на деяких підприємствах виробництво оснащене технологічними лініями італійських фірм «Паван» і «Брайбанті», які випускають продукцію високої якості, схожого з італійськими макаронами. Використання цього обладнання значно впливає на конкурентні переваги компанії, тому що на сьогоднішній день для покупців важливим елементом є якість макаронних виробів.
Нові підходи до маркетингу. Унікальних підходів в області маркетингу немає. Фірми просувають свій товар звичайним стимулюванням - реклама, промоакції, надання знижок, подарунків при покупці і т.д. Деякі компанії є спонсорами на різних заходах, спортивних команд (Макфа), що теж просуває марку. Але кожне підприємство вкладають не рівні зусилля для розкрутки марки, що і призводить до різного попиту на товар.
Вхід на ринок великих компаній. Останнім часом простежуються спроби іноземних виробників макаронних виробів (Рasta Zara і Maltagiati.) Зайняти більш міцне положення на російському ринку. Частка іноземних компаній з кожним роком зростає, що призводить до посилення суперництва, особливо якщо, іноземні конкуренти мають більш низькі витрати.
Однак незважаючи на те, що безліч сил може діяти в даній галузі, не більше ніж три чи чотири з них слід розглядати як рушійні сили, виходячи з того, що вони діють як головні чинники, що визначають, як працює і розвивається галузь. Всі вище перераховані рушійні сили в основному впливають на інтенсивність конкуренції серед виробників, що в інший раз показує наскільки важлива ця сила.
Основні фактори успіху в галузі - це підходи до стратегічних дій, в яких компанія повинна бути компетентна, конкурентні можливості, якими компанія повинна володіти, і результати п...
