ентні переваги.
3. ІНДИВІДУАЛЬНЕ ЗАВДАННЯ
.1 Вибір стратегічних позицій підприємства на основі матриці БКГ
Молокозавод виробляє і реалізує 4 види продукції:
вершкове масло;
сметана, вершки;
молоко;
кисломолочні продукти [6, c.4].
Обсяг продажів за 2008 рік склав 25 млн.грн, а 30 млн.грн - обсяг продажів 2009 року.
Потрібно:
Визначити обсяг продажів кожного продукту харчування в грошових одиницях в порівнюваних періодах;
Розрахувати темпи зростання ринку і відносні частки ринку в порівнянні з його основним конкурентом;
Зробити висновки про позиції підприємства в цілому і запропонувати власний варіант «портфельної» стратегії для його подальшої діяльності.
Таблиця 3.1 - Частка продажів кожного продукту харчування, що випускається за 2008-2009рр. і частину ринку, займаного підприємством і його конкурента
Частка кожного продукту у% 2008р (1) 2009р (2) Підприємство, конкурентиДпДк? 424013518? 313221115? 171531822? 111341411
Обсяг продажів окремого продукту
(3.1)
Темп зростання ринку
(3.2)
Відносна частка ринку
(3.3)
За формулою 3.1 визначаємо обсяги продажів кожного продукту по базовому і звітному періодах.
рік:
=25 * 0,42=10,50=25 * 0,31=7,75=25 * 0,17=4,25=25 * 0,11=2,75
рік:
`1=30 * 0,40=12,00` 2=30 * 0,32=9,60 `3=30 * 0,15=4,50` 4=30 * 0 , 13=3,90
Отримані значення обсягів продажів разом з даними по частинах займаного ринку зводяться в таблицю.
Розрахуємо темпи зростання ринку по кожному виду продукції
ТР1=12000/10500=1,14=14%
ТР2=9600/7750=1,24=24%
Тр3=4500/4250=1,06=6%
Тр4=3900/2750=1,42=42%
Таблиця 3.2 - Вихідні дані для побудови матриці
Види продукцііОб'еми реалізації, тис. грнЧасть займаного ринка2008г.2009г.ДпДк1. Вершкове масло105001200035182. Сметана, слівкі7750960011153. Молоко4250450018224.Кисломолочные продукти275039001411
Результати розрахунку показали, що темпи зростання продукції 1, 2 і 4 відповідно становлять 14%, 24% і 42%, що свідчить про досить високому темпі зростання ринку. У товару 3 темп зростання продажів невисокий.
Розрахуємо відносні частки ринку
ОДР1=35/18=1,94
ОДР2=11/15=0,73
ОДР3=18/22=0,82
ОДР4=14/11=1,27
Т.к. ОДР1, ОДР4 більше 1, значить частка ринку по цих продуктах висока, а ОДР2 і ОДР3 менше 1, частка ринку низька.
Результати розрахунків зведемо в таблицю 3.3.
Будуємо матрицю БКГ в системі координат від Тр д...
