ту між доступними рекламними носіями.
Заключним етапом розробки рекламної системи в магазині «Ельдорадо» є оцінка її ефективності з точки зору поставлених цілей.
Можна стверджувати, що в роботі ТОВ «Ельдорадо» широко і вельми ефективно застосовуються методи маркетингу.
Однак, в якості негативного аспекту діяльності відділу маркетингу та збуту ТОВ «Ельдорадо», можна виділити відсутність постійного аналізу та моніторингу конкурентів на ринку реалізації побутової техніки та електроніки міста Мурманська.
Цей аспект діяльності особливо важливий для будь-якої комерційної організації, в тому числі і для ТОВ «Ельдорадо», так як саме моніторинг дозволяє контролювати конкурентну ситуацію на ринку.
Більш детальний аналіз конкурентів і конкурентної ситуації на ринку буде проведено нижче. Додамо, що з урахуванням динамічного розвитку маркетингових технологій та наявності багатого досвіду маркетингової діяльності, ТОВ «Ельдорадо» має широкі можливості подальшого застосування в діяльності нових і сучасних методів маркетингу.
3.2 Аналіз рівня конкурентоспроможності ТОВ «Ельдорадо»
Небагато фірми, які взяли свій старт у кризовий період розвитку економіки, успішно функціонують на ринку побутової техніки та електроніки на сьогоднішній день.
Магазин «Ельдорадо», компанії ТОВ «Ельдорадо» за сім років успішної роботи в Мурманську встиг завоювати довіру і повагу з боку своїх постійних споживачів, ніж багато в чому і пояснюється його популярність.
Такий успіх був зумовлений спочатку грамотної стратегією, реальними цілями і місією компанії, збудованими, в першу чергу, на основі інтересів і переваг споживачів.
Але не тільки це зумовило конкурентоспроможність ТОВ «Ельдорадо» і її подальший успіх. Серед основних цілей, які були поставлені перед керівництвом, фігурувала реалізація не просто дешевою або модною, а виключно надійною і довговічною техніки. Конкурентів мережі, які проігнорували такий важливий аспект, через кілька років збагнув крах і повну поразку на ринку, в той час як ТОВ «Ельдорадо» продовжувала впевнено завойовувати довіру своєї аудиторії.
На ринку побутових електроприладів і техніки, міста Мурманська представлені наступні компанії:
- «Техношок», магазини побутової техніки та електроніки;
- «Телемакс», магазини побутової техніки та електроніки;
- «Ельдорадо», гіпермаркети побутової техніки та електроніки;
- «Експерт», мережа магазинів побутової техніки та електроніки;
- «Компьютермаг», мережа магазинів побутової техніки та електроніки;
- Інші магазини регіонального рівня, без широко відомого бренду.
Кожен з розглянутих конкурентів має певну частку ринку в місті Мурманську. Співвідношення даного показника представлено на рис.2.
Рис. 2. Співвідношення часток ринку між конкуруючими компаніями в сфері реалізації побутової техніки та електроніки в місті Мурманську,%
На малюнку в процентному співвідношенні показана частка ринку кожного учасника, заснована на публікованих даних про продажі. Як видно частка ринку ТОВ «...
