ітики;
- брендування магазинів «Ельдорадо»;
- наявність єдиного фірмового стилю магазинів;
- розвиток філій - відкриття нових магазинів марки «Ельдорадо».
Рекламні компанії:
- рекламні компанії на федеральному рівні (телебачення, преса та інтернет);
- рекламні компанії на регіональному рівні (регіональні канали, радіо, газети).
Методи і принципи ціноутворення:
- встановлення ринкових цін нижче ніж у конкурентів;
- закупівля товарів у виробників, що дозволяє мінімізувати націнку на реалізацію товару;
- виділення груп товарів по прайсу «шок-ціна».
Методи стимулювання збуту:
- проведення сезонних акцій;
- наявність дисконтної системи - карт знижок і бонусів;
- група товарів по спецпропозиції.
Методи просування та реалізації продукції:
- особисті продажі;
- консультування;
- директ-мейл;
- СМС розсилки;
- подарункові карти;
- партнерські карти (разом з різними банками).
Алгоритм розробки будь-якої рекламної компанії «Ельдорадо» чітко упорядкований і структурований. Перший етап - це розробка систем цілей і завдань магазину «Ельдорадо», в цілому та маркетингових цілей зокрема. Так чи інакше, цілі рекламної стратегії пов'язані зі збільшенням обсягів продажів через певний період часу; реалізації даної мети дозволяє досягти основної мети організації.
Після визначення бажаних результатів необхідно провести аналіз ринкової ситуації: внутрішнього і зовнішнього середовища організації. Даний аналіз дозволяє, по-перше, оцінити актуальність на даному етапі розвитку поставлених цілей, по-друге, дозволяє визначити методи їх досягнення, і, по-третє, дає уявлення про ресурси організації та факторах невизначеності, на які вона не може вплинути.
Окреме вниманя необхідно приділити рекламованим товарам і послуга, яка їхня споживча корисність. Споживчу корисність можна представити у вигляді сукупності структурованих елементів, що мають різну значимість. Така оцінка споживчого корисності товарів і послуг дозволяє не тільки виявити «лідера», а й визначити сильні і слабкі сторони кожного конкурента присутнього на ринку стільникових телефонів і аксесуарів, які можна використовувати на наступних етапах розробки рекламної стратегії - при формулюванні рекламного повідомлення.
Наступним етапом є розробка стратегії рекламного повідомлення, яка полягає у визначенні двох його основних складових: що повідомлення повинно сказати і як для досягнення поставлених цілей. Після розробки рекламного повідомлення необхідно виробити стратегію його поширення. Основними параметрами в даному випадку є:
- оптимальна кількість контактів цільової аудиторії з рекламним повідомленням (і розраховується на підставі цього показника, необхідну кількість виходів рекламного повідомлення в ЗМІ);
- розмір рекламного бюджету;
- розподілу кількості контактів і рекламного бюдже...
