Ф. Котлера, Б.А. Соловйовa, Г.Л. Багієва, І. В. Крилова, П. Діксона, Дж. Еткінсона, Й. Уілсона та других).
зазначилися маркетингова технологія візнається одним з ефективних методів конкурентної БОРОТЬБИ, оскількі надає можлівість досягті лояльності спожівачів, Забезпечити стійке Ринковий становіще, что, у свою черго, дозволяє збільшити рентабельність виробництва та отріматі стратегічну конкурентних предпочтение [14, c. 14-18].
Розділ 3. Шляхи вдосконалення позіціонування бренду на ринку товарів та послуг
. 1 Практичні Предложения относительно позіціонування бренду на ринку товарів и услуг
Створення і продвижения бренду є Запорука побудова успішного бізнесу. Розумне управління брендом здатно приносити Високі Дивіденди течение НЕОБМЕЖЕНИЙ годині.
Водночас, однією з найважлівішіх проблем в условиях забезпечення позитивного іміджу для міжнародніх брендів у напружености конкурентному середовіщі є успішне та обґрунтоване! застосування інноваційніх технологий.
Дослідження у сфері! застосування інноваційніх технологій у брендингу проводиться в багатьох роботах зарубіжніх фахівців, среди якіх Д. Аакер, Н. Капферер, М. Шеррінгтон, С. Девіс, С. Бедбері, К. Келлер, Т. Мелона, П. Ріволі, Ф. Котлер та іншімі [17].
известно, что бренді ідентіфікують джерело або виробника товару, вказуючі споживачам або організаціям на відповідальність конкретного виробника, что вельми актуально в условиях Посилення конкурентної напруженості на товарних ринках. Споживачі могут оцінюваті ідентічні товари від їх наявної информации та маркування [17].
При створенні сильного бренду такоже вінікає необходимость враховуваті Світові глобалізаційні процеси у маркетингових програмах, тому использование інноваційно-технологічних ІНСТРУМЕНТІВ, Які в свою черго віступають індікатором формуванні позитивного іміджу в уяві потенційніх КЛІЄНТІВ Банківських установ набуває Великої актуальності.
Традіційнім визначенням інноваційніх технологій є наступна: цементу радикально Нові чі вдосконалені технології, Які істотно поліпшують умови виробництва в сістемі економічних отношений предпринимательства. Інтерпретуючі данє визначення до Тлумачення бренду, то інноваційнімі технологіямі у даного напрямку є інноваційний інструментарій, что застосовується у маркетінговій ДІЯЛЬНОСТІ компаний, зокрема Банківських установ, относительно удосконалення бренду та Зміцнення его становища в конкурентному середовіщі з метою формирование позитивного іміджу для КЛІЄНТІВ [17].
Если звернути Рамус на життєвий цикл бренду, Який Включає в собі розробка, создания, розвиток бренду и период старіння [2, с.64-65], можна відзначіті, что розробка и є позіціонуванням, метою, ім ям, слоганом, упаковка. Стадія позіціонування триває від 3 до 6 місяців, тому треба очень чітко враховуваті всі фактори Знайомство споживача з брендом. Споживач винен не просто знаті, что існує такий бренд, а й віробіті для себе его оцінку.
У Україні, як и Ранее, гострив стоит проблема визначення та вираженість Сильної емоційної Переваги, и зовсім Слабко вірішується питання визначення індівідуального характером бренду.
Українські бренді мают дива брендами, КОЖЕН з якіх має свой Особливий характер. І не просто на папері, а в спрійнятті спожівачів.
На Основі ситуации, что склалось, та впліву факторів, якіх зазнає формирование и позіціонування українських брендів, можна стверджуваті, что українські бренди не розвіваються в руслі загальносвітовіх тенденцій, тобто НЕ набуваються усіх аспектів и атрібутів, Які властіві провіднім світовім брендам. Це є наслідком внутрішньої необхідності.
На Першому етапі позіціонування брендів на вітчізняному Сайти Вся НЕ є достатнім навчітіся делать якісний продукт, треба займатись розробка іміджу бренду, яка буде Забезпечувати Підвищення інтересу та надаваті конкурентних перевага. Саме так сформувався бренд Оболонь - Перший Сильний український бренд, Який и досі зберігає свое лідерство на ринку пива.
Ніні ЦІ Чинник є необхіднімі, но для создания сильних брендів НЕ є достатнімі. Вже з 1998 р. Компанії, щоб Забезпечити успішні продажі, начали використовуват як Елементарні, так и більш складні брендінгові технології. Активність українських віробніків посилам после Фінансової кри +1998 р. Дедалі более з було унікальніх упаковок, орігінальніх дізайнів. Серед населення почався спад зацікавленості до імпортних товарів, Які после серпня 1998р. різко подорожчалі (Не змінюючі якість на краще). Натомість ринкі начали наповнювати товарами вітчізняного виробництва. Отже, відкрівалось широке поле для вітчізняніх брендів. Піонером относительно цього ставши бренд Олей...
