на raquo ;, Який, по суті, Створив сегмент рафінованої соняшнікової Олії. Творці Олейна донесли до спожівачів, что їх бренд позбавленій Важлива недоліків базарного масла ( laquo, не горить, що не пініться, що не прігоряє raquo ;; смак страв, а не масла ). Олейна стала брендом-лідером Сайти Вся соняшнікової Олії. У 2 002 р. нова технологія булу взята за основу при створенні бренду Наша Ряба raquo ;. За ситуации, коли більшість українських спожівачів вважаться за краще купуваті Яловичина та свинину и заморожене куряче м ясо, цею бренд блискучії показавши Преимущества охолодженя КУРЯЧОГО м яса и ставши лідером на нашому ринк.
позитивність є ті, что більшість українських брендів активно готуються протістояті в конкурентній борьбе міжнароднім компаніям та міжнароднім маркам, что актуалізується зі Вступ України до СОТ. У Україні много регіональних брендів давно переросли свой масштаб и превращаются в могутні національні бренді. Ця категорія найбільш дінамічніх брендів властіва в основному харчовій промісловості. У ресурсоємніх компаний ЕКСПЕРТИ констатують мінімальну дінаміку зростання на промислових ринках. Це пов язано як Із загально тенденціямі Сайти Вся, так и з інертністю самих компаний. Однако найбільші КОРПОРАЦІЇ ї Компанії начали серйозно вібудовуваті виробництво продуктов кінцевого споживання, освоюючі, здавай, що не властіві Їм ринкі [26].
Отже, задачі брендінгу для українських компаний на сегодня Такі:
) агресивний зростання бренду з метою набліження до основних конкурентів;
) стійке зростання знання про бренд;
) розвиток існуючої платформ;
) Поліпшення візуалізації бренду, использование креативних підходів у комунікації;
) Розширення бази лояльних и регулярних спожівачів
Отже, ськладової сильного бренду є следующие:
· лояльність до бренду;
· обізнаність про бренд;
· сприйняттів якості;
· асоціації з брендом;
· Інші СКЛАДОВІ.
Першів ськладової є лояльність до бренду, якові можна поясніті формирование лояльних отношений споживача та Компанії до его бренду путем Поширення обізнаності та Переконаний спожівачів у доцільному корістуванні его продуктами та послуги.
Обізнаність про бренд має на меті создания в уяві спожівачів ОКРЕМЕ асоціацій з ним, что спонукатіме їх до обслуговування.
сприйняттів якості - Завдяк бренду у спожівачів повінні такоже створюватіся асоціації з високим рівнем якості як обслуговування, так и ОКРЕМЕ продуктов та услуг.
Асоціації з брендом спонукають до закріплення відповідної информации про Важливі та Позитивні Сторони фірми, что надає послуги, в уяві спожівачів.
До других складових бренду можна Віднести конкурентні Переваги на Сайти Вся продуктов та услуг, что может буті досягнутості за рахунок других складових сильного бренду.
Таким чином, для удосконалення позіціонування брендів та патенти підтрімуваті їх Популярність, позіціонування, стабільність, креативність та Цінність. Це в свою черго дает змогу Сформувати лояльні отношения до бренду, підвіщіті рівень обізнаності населення про виробника та его якісні боку, закріпіті в уяві спожівачів Важливі та Позитивні Сторони Компанії та посіліті конкурентоздатність на ринку продуктов та услуг.
. 2 Узагальнення досвіду світовіх и вітчізняніх компаний з формирование та позіціонування бренду
Для успішної роботи на ринку бренд винен буті достовірнім, унікальнім, зрозумілім, впізнаванім, нести Певнев інформацію та легко, запам ятовуватіся. Найбільш Ефективний ВІН тоді коли для Досягнення єдиної маркетінгової мети Використовують водночас рекламу, Sales promotion и Public relations. Результат бренду покладів від портфеля брендів, а їх Кількість візначається Виконання встановленного функцій, среди якіх Головні це:
розвіваті приверженность спожівачів помощью якості и ціни, Які необходимо Постійно обґрунтовувати;
віграваті помощью Загально цінностей;
прівертаті спожівачів регулярними інноваціямі, Які узгоджуються з цінностямі.
Україна створює бренді за азіатськім типом, за которого підприємства в Першу Черга інвестують у бренд на Рівні КОРПОРАЦІЇ та у значний Меншем Ступені, на Рівні продукту.
Сьогодні найвагомішімі Рінк у вітчізняному рейтингом українських підприємств и брендів проекту GVардія брендів (за загальною вартістю підприємств) є: мобільний зв'язок, гірничо-металургійний комплекс, автомобілебудування, промислова хімія, машинобудування и...
