кщо він представляє економічні інтерес або спад відбувається поступово. Однак за винятком іноді спостережуваних випадків відродження ринку, припинення випуску технологічно застарілого товару стає неминучим.
Застосовувані стратегії:
· Стратегія «жнив»
· Відродження марки
На сьогоднішній день ВАТ «Невська косметика» є одним з російських лідерів виробництва парфюмерно-косметичної продукції, мила, синтетичних миючих засобів та товарів по догляду за будинком. Що стосується території продажів, то сюди входить вся Росія і країни ближнього зарубіжжя. В асортименті більше п'ятдесяти видів виробів, вироблених на основі натуральних компонентів.
Напрямки роботи компанії :
· Засоби по догляду за порожниною рота;
· Дитяча косметика;
· Засоби для ванни і душу;
· Засоби по догляду за шкірою обличчя та тіла;
· Засоби по догляду за волоссям;
· Засоби по догляду за тканинами;
· Засоби по догляду за будинком;
ЖТЦ «Новий перли»
Торгова марка «Жемчуг» занепала, і компанія вирішила застосувати стратегію відродження марки. ЖТЦ йде по кривій відновлення попиту.
Етап виведення нового продукту на ринок 1996 - 1999 роки
Етап зростання 1999 - 2003 роки
Етап зрілості 2003 по теперішній час.
Розроблені рекомендації:
· Дослідити цільові аудиторії, їх потреби, мотиви поведінки, смаки і переваги;
· Зменшити кількість видів зубної пасти, виключивши непопулярну і взаємозамінну продукцію;
· Скласти графік оновлення асортименту, продумати маркетингову стратегію, пов'язану з випуском нового товару на ринок;
· Створення власного PR-відділу або залучення компанії, що надає PR-послуги, з метою підвищення привабливості бренду, створення позитивного іміджу компанії, налагодження партнерських відносин з тематичними ЗМІ;
· Розробка рекламних кампаній, акцій, систем знижок, бонусів і конкурсів, для залучення уваги споживачів і потенційних споживачів;
· Розробка нових типів продукції під брендом «Новий Жемчуг», з метою освоєння нових сегментів ринку.
СПИСОК
I Нормативно-правова література
1. Федеральний закон про інформацію, інформаційні технології та захист інформації від 02.07.2013 N 187-ФЗ
. Федеральний закон про рекламу від 15.11.2013 N 38-ФЗ
. Федеральний закон про захист прав споживачів від 01.09.2013 N 2300-1
. Федеральний закон про персональні дані від 03.08.2013 N 152-ФЗ
II Наукова, навчально-методична література
5. Нуралієв С.У., Нуралієва Д.С. «Маркетинг». М .: Дашков і Ко, +2013
. Романов А.А., Басенко В.П., Жуков Б.М. «Маркетинг в структурно-логічних схемах. Навчальний посібник". М .: Російська Академія Природознавства, 2009
. Романов А.А., Басенко В.П., Жуков Б.М. «Маркетинг. Навчальний посібник". М .: Дашков і Ко, 2012.
. ЦАХАЛ Р.К., Муртузаліева Т.В. «Маркетинг». М .: Дашков і Ко, 2012
. Шиповської І.Ю. «Основи маркетингу. Короткий курс: навчальний посібник ». Ульяновск: УлГТУ, 2010
. Котлер Ф., переклад Т. Виноградова, Олександр Чех, Лариса Царук, «Маркетинг від А до Я. 80 концепцій, які повинен знати кожен менеджер». К .: Паблішер, 2013
. Басовский Л. Є. «Маркетинг». М.: Инфра-М, 2008
. Іллічова І.В. «Маркетинг: навчально-методичний посібник». Ульяновск: УлГТУ, 2010
. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. «Маркетинг». Спб .: Питер, 2008
Голубков Є.П. «Основи маркетингу». М .: Финпресс, 2008
III Періодичні видання:
15. Баканов С.А. «Перспективи використання життєвого циклу товару в історично-економічних дослідженнях»//Вісник Хмельницького державного університету, 2009, №4 (142)
. Журнал «Harvard Business Review. Росія », архів, стаття« Наперекір життєвому циклу », # justify gt; IV Інтернет-джерела
18. Інформаційний портал Позитивний маркетинг, стаття В. Шірокогорова «Життєві цикли», # justify gt; ДОДАТКИ
ДОДАТОК 1
Схема 1.1 Життєвий цикл товару
Схема 1.2 Варіанти кривих життєвого циклу
Таблиця 1.1 Матриця життєвих циклів товарів і факторів, які їх характеризують <...
