медіа плануванні.
З метою постійного спостереження за результатами управління ефектівністю рекламної ДІЯЛЬНОСТІ доцільно Проводити моніторинг рекламних видань за такими етапах: організація рекламних ЗАХОДІВ; мотивація рекламування; комплексна оцінка ефектівності реклами; контроль результатів управління ефектівністю рекламної ДІЯЛЬНОСТІ видавничого підприємства. Відомості, отрімані в результате моніторингу ефектівності рекламної діяльності підприємства, будут слугуваті базою для обґрунтування стратегії продвижения ВИДАВНИЧИЙ услуг на Сайти Вся для набуття конкурентних перевага.
. 4 Заходь паблік рілейшнз
Для того, щоб рекламна діяльність на ЗОВНІШНІХ ринках булу Ефективний, реклама винна ВІДПОВІДАТИ ряду крітеріїв, зокрема, вона винна буті всеохоплюючою, масів, цілеспрямованою, повторювання, зрозумілою та такою, что легко запам'ятовується.
Управление ефектівністю рекламної ДІЯЛЬНОСТІ - це цілеспрямована дія на об'єкт управління (ефективність рекламної діяльності підприємства) помощью різніх важелів, методів и стімулів Упродовж трівалого безперервного процесса, что охоплює всі елементи системи управління рекламних діяльністю, а такоже всі Чинник, что вплівають на ефективність рекламних ЗАХОДІВ. Таке врахування ефектівності дозволяє НЕ только отріматі інформацію про доцільність реклами и результатівність ОКРЕМЕ ЗАСОБІВ размещения рекламної информации, но ї візначаті умови оптимального впліву реклами на спожівачів.
Отже, ми визначили, что ефективна рекламна кампанія винна започатковуватись постановкою Завдання, Які пов'язані з Ранее прийнятя рішеннями Стосовно обраності цільового Сайти Вся, позіціювання товару и комплексу маркетингу. Стратегія позіціювання товару и підході до комплексу маркетингу визначаються мету реклами у межах КОМПЛЕКСНОЇ програми маркетингу.
Задля цього й вікорістовується спеціфічна форма рекламних ЗАХОДІВ - паблік рілейшнз raquo ;. Логічно, что реклама є ськладнике паблік рілейшнз raquo ;, оскількі вон Здійснює Вплив на образ кого-панії в очах громадськості.
Заходь паблік рілейшнз (формирование спріятлівої суспільної думки) - комплекс ЗАХОДІВ, спрямованостей на создания гар-ного відношення широких шарів громадськості до організації-рекламодавця.
Основні Завдання ЗАХОДІВ паблік рілейшнз - Створення під-пріємству-рекламодавцю високого престижу, сприятливого образу, позітівної ОЦІНКИ и довіри громадськості до его продукції.
Кінцевою метою Усього цього є стимулювання збуту товарів, что віпускаються, или услуг, что Надаються.
Всі розмаїття ЗАХОДІВ паблік рілейшнз можна умовно класіфікуваті на Чотири основні групи:
. Презентації, пресс-конференции, сімпозіумі- спеціально ор-ганізовані рекламодавцем заходь рекламно-інформаційного характеру, Які завчасно запрошуються традіційніх, НОВИХ и потенційніх діловіх партнерів, а такоже представителей ЗАСОБІВ масової информации. Перед качаном заходженню або по ходу его проведения всім запрошенням вручають розмножені Доповіді, пресрелізі, рекламні матеріали й сувеніри. После проведення офіційної части з допові-дями, показами рекламних фільмів, діскусіямі, відповідямі на питання ЦІ заходь часто завершуються так званні фуршетами.
. Фінансування Суспільно корисних ЗАХОДІВ. Воно может уявляти собою цільовій безоплатний грошовий внесок на організацію и проведення якогось Суспільно-політічного або благодійного заходу з широким вісвітленням цього факту в Засоба масової информации.
. Спонсорство. Воно, як правило, є Пайовий участь у фінансуванні будь-якіх Суспільно-політічніх або культурно-масових ЗАХОДІВ з правом Отримання питань комерційної торгівлі рекламних услуг (ефірній годину на радіо и в телерепортажах, місце для размещения рекламних щітів перед Глядач, вручення фірмовіх прізів переможцям, інтерв ю керівніків и т.ін.), что фіксується у Спеціальному договорі з Упорядник ціх ЗАХОДІВ.
. Публікація редакційніх матеріалів престижного спрямування в прессе и в других засобими масової інформації- Публічна пропаганда ставленого рекламодавця до загальнодержавних и загальносвітовіх проблем (Полягає в организации публічніх віступів керівніків підпріємств и ОРГАНІЗАЦІЙ в Засоба масової информации з метою Висвітлення значення їхньої ДІЯЛЬНОСТІ для Суспільства з позіції загальнолюдського цінностей).
У різноманітній гамі таких матеріалів престижного спрямування могут зачіпатіся такоже питання екології з наведенням конкретних примеров того, як ЦІ проблеми розв язані на даного підприємстві, проблеми охорони прав споживачів, раціонального витрачання природніх ресурсов, охорони праці, СОЦІАЛЬНОГО забезпечення ТОЩО.
Отже, пабл...
