justify"> 4. Покращений товар - товар, який в здатності задовольняти потреби споживачів перевершує основний товар. Таке виявляється можливим або при використанні нових функцій, яких нових технологій, які дозволяють виконувати звичні функції значно краще. Велике значення тут можуть мати і сервісні послуги.
5. Потенційний товар - переважно це прогнозований товар, т.е.образ товару яким він стане в майбутньому. Тут передбачаються істотні зміни існуючого товару і якщо якомусь виробникові вдасться запропонувати його або хоча б окремі його характеристики в теперішньому часі, це може стати суттєвою основою для підвищення конкурентоспроможності товару та його виробника.
Слід розуміти, що на будь-якому ринку існують різні сегменти і далеко не всі з них бажають і можуть придбати покращений або потенційний товар. Тому пропозиція на ринку вдалого основного або очікуваного товару в правильно вибраних сегментах може мати інколи не менший успіх. br/>
3.1.2 Основні види класифікації товарів (СІ)
За ступенем властивої довговічності або матеріальної відчутності товари можна розділити на такі групи:
Товари тривалого користування - матеріальні вироби, зазвичай витримують багаторазове використання (холодильники, верстати, одяг).
Товари короткочасного користування - матеріальні вироби, повністю споживаються за один або кілька циклів використання (пиво, мило, сіль).
Послуги - об'єкти продажу у вигляді дій, вигод або задоволень (стрижка, ремонт).
Товари широкого вжитку класифікуються наступним чином.
Товари повсякденного попиту - товари, які споживачі купують часто, без роздумів і з мінімальними зусиллями на їх порівняння між собою (тютюн, мило, газети).
Товари попереднього вибору - товари, які споживач у процесі вибору та купівлі, як правило, порівнюють між собою за показниками придатності, якості, ціни і зовнішнього оформлення (меблі, одяг, побутова електротехніка).
Товари особливого попиту - товари з унікальними характеристиками і/або окремі марочні товари, заради придбання яких значна частина покупців готові витратити додаткові зусилля (модні товари, автомобілі, аудіо-та відео апаратура). Товари особливого попиту не припускають ніяких порівнянь.
Товари пасивного попиту - товари, яких споживач не знає або знає, але не замислюється про їх купівлю (страховки, могильні ділянки).
Класифікація товарів промислового призначення.
Матеріали та деталі - товари, повністю використовуються у виробі виробника. Їх можна поділити на сировину і напівфабрикати і деталі.
Капітальне майно - товари, частково присутні в готовому виробі і підрозділяється на стаціонарні споруди і допоміжне обладнання.
3.1.3 Рішення про використання марок
Марка - ім'я, термін, знак, символ, малюнок або їх поєднання, призначені для ідентифікації товару.
Марочне назва - частина марки, яку можна вимовити.
Марочний знак - частина марки, яку можна впізнати, але неможливо вимовити.
Товарний знак - марка або її частина, забезпечені правовим захистом.
Бренд - марка, що володіє з точки зору покупців, підвищеної споживчою цінністю.
Все різноманіття марочних політик компанії можна звести до прийняття таких основних рішень:
1. Чи буде товар марочним?
2. Чи буде назва марки збігатися з назвою фірми?
. Чи є необхідність використовувати кілька марок?
3.1.4 Товарна політика організації. Потреба у нових товарах
Товарна політика передбачає, перш за все, формування товарного асортименту.
Товарний асортимент - група товарів, тісно пов'язаних між собою або в силу схожості їх функціонування, або в силу того, що їх продають одним і тим же групам клієнтів, або через одні й ті ж типи торгових закладів, або в рамках одного і того ж діапазону цін.
Асортимент занадто вузький , якщо можна збільшити прибутки, доповнивши його новими виробами, і занадто широкий
