творюючись на чудове видовище, що привертає увагу і перехожих, і проїжджаючих. Така реклама, а відповідно і рекламований нею товар довго не забудуться.
На зупинках транспорту (Тролейбуса, автобуса, рідше трамвая) поміщаються різного виду установки для реклам, наприклад щити або тумби з наклеєними на них плакатними оголошеннями. Ці оголошення здебільшого некомерційного характеру: афіші вистав, виставок та ін Однак частина місця на таких щитах може бути закуплена фірмами для оголошення про якихось торгових заходах (ярмарках, розпродажі та пр.) або про надання корисних послуг населенню.
Рекламні засоби зовнішньої реклами встановлюються також на вокзалах, автостанціях і в аеропортах, часто у вигляді великих і невеликих щитів і світлових реклам. Вони можуть бути поміщені як всередині, так і зовні приміщень.
Загалом до достоїнств реклами на (в) засобах транспорту можна віднести наступні:
реклама привертає велике число потенційних покупців своєю яскравістю і неординарністю;
це В«рухливеВ» засіб рекламування, яке з'являється в різних частинах міста і може залучити увагу (і не один раз) різних груп людей;
реклама всередині салону розрахована на уважне прочитання пасажирами, отже, і на запам'ятовування.
До недоліків реклами на транспорті можна віднести наступні:
людина може не встигнути прочитати її;
технічний недолік - реклама псується під впливом природних факторів або непорядними людьми.
Третя група видів зовнішньої реклами включає в себе фірмові вивіски, оформлення вітрин та інтер'єрів магазинів, офісів, приймалень та службових приміщень - загалом, того місця, куди споживач прийшов, щоб щось купити, отримати послуги або налагодити контакти. Це дуже широке коло рекламних прийомів організації в боротьбі за створення свого іміджу, престижу або якнайшвидшого збуту свого товару.
Вже кілька століть вивіска з назвою торгового дому (фірми чи магазину) служить для клієнтів рекламою його надійності або популярності, якісного товару або хорошого обслуговування і т.д. Люди дізнаються виробника якісних товарів за назвами фірмових вивісок. Тому важливо, щоб така вивіска була дуже наочно виготовлена. Вона повинна привертати увагу споживача своїм яскравим назвою, оригінальним малюнком або емблемою (товарним знаком), вже завоювала фірмі популярність. Крім того, вміщена над дверима або на стіні будівлі вивіска повинна мати такий розмір, щоб її можна було побачити з далекої відстані і прочитати. У ряді випадків доцільно таку вивіску поміщати на прикріпленому до стенду кронштейні.
Оформлення інтер'єру підприємства також може служити рекламою організації, якщо йому приділяється спеціальну увагу з боку керівництва. Вдалий стиль інтер'єрів прийомних і службових приміщень фірми, спецодяг або прийняті норми носіння одягу співробітниками є важливими елементами В«фірмовогоВ» стилю, створюють в очах клієнтів і ділових партнерів позитивний імідж організації.
Існує дуже багато засобів зовнішньої реклами для оформлення найбільш відвідуваних місць - магазинів і інших торгових точок. Престижні фірми в оформленні вітрин своїх магазинів вдаються до послуг фахівців-дизайнерів. Це єдино правильний спосіб створити привабливу для відвідувачів вітрину магазинів - супермаркетів і універмагів, погано оформлені вітрини, що часто має місце через економію коштів, можуть зробити негативний вплив на покупців.
внутримагазинной реклама включає в себе фірмові покажчики відділів, різноманітні рекламно-інформаційні стенди та панно, яскраві цінники. Часто використовуються спеціальні стелажі для демонстрації товарів, на яких зміцнюють інформаційні дошки, таблички, покажчики.
Рекламні повідомлення про товарах слід робити дуже короткими, подібно заголовкам реклам у засобах масової інформації. Покупцеві немає необхідності читати докладний опис, наприклад, зазначеного на табличці товару - це краще зробити, підійшовши безпосередньо до стійки, де лежить товар, і розглянути його уважно. Для того щоб плакатний лист, вивіска чи покажчик товарів привертали увагу покупця, необхідні наступні умови:
звернення до покупця повинно В«кричатиВ». Тому воно виконується яскравими фарбами. Вдало поєднання жовтого фону і чорних літер або поєднання жовтих і червоних фарб;
реклама повинна мати яскраве, емоційне зміст;
В«новинка, знижка безкоштовно В»- ось ті магічні слова, які негайно привернуть увагу будь-якого відвідувача магазину незалежно від того, чи зможе він купити річ чи ні. У цілому весь комплекс рекламних засобів у місці, де продаються товари, допомагає покупцям швидше і легше вибрати потрібний товар, зробити більше покупок. У споживачів також виникає і зберігається довгий час позитивне ставлення до такого підприємства.
Супутні матеріали та заходи як засіб рекламування можуть бути поділені на дві групи: фірмові упаковки та фірмові сувеніри та подарунки.
Фахівцям в о...
