Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые проекты » Ребрендинг як засіб стимулювання продажів (на прикладі оператора стільникового зв'язку "Білайн" ...

Реферат Ребрендинг як засіб стимулювання продажів (на прикладі оператора стільникового зв'язку "Білайн" ...





інні цього слова - досить ризикований крок, оскільки переключившись на іншу цільову аудиторію марка потрапляє на інший сегмент ринку з іншими учасниками, і можливо, більш жорсткою конкуренцією. Крім того, новий вектор бренду, може бути цікавий ще меншій кількості споживачів, тобто продажі впадуть ще більше. p> Необхідність ребрендингу, тобто зміни способу визначається по-перше поточної внутрішньої ситуацією на самому підприємстві. Необхідний серйозний аналіз ситуації, можливо проблема, що заважає споживачам у повною мірою оцінити вигоди бренду, таїться зовсім не в сфері образу як такого. p> Якщо рівень сервісу та якості продукції високий, об'єктивно споживач не може бути ним незадоволений, проблема розташовується в площині ставлення до марки. Тому, другим пунктом йде необхідність глибокого аудиту бренду. Потрібно з'ясувати, чого споживачеві не вистачає, щоб вписати марку в свій внутрішній світ і усунути недоліки, привівши бренд до гармонії. p> Якщо бренд в цілому гармонійний, але мотивуюча цінність, яку він містить, розділяється занадто малою аудиторією, необхідний перехід на іншу цінність іншого сегмента. Звідси, в третіх - пошук нової мотивуючої цінності, яка буде відігравати важливу роль в житті більшого числа людей, ніж наявної.

Наступним, четвертим пунктом слід адекватна оцінка власних можливостей, адже належить ламати стереотипи, доводячи, що даний бренд більш за інших відповідає нової цінності, яку вже просували інші учасники ринку. p> П'ятим питанням стає аналіз негативного спадщини старого бренду і доцільність збереження імені чи інших атрибутів взагалі. Якщо бренд не нічим знаменитий окрім високого рівня впізнаваності, можливо в негативному контексті, то простіше побудувати новий бренд.

І, нарешті, в шостих - аналіз всіх вищезазначені пунктів, зважування всіх В«заВ» і В«протиВ» щоб зрозуміти, чи потрібен компанії ребрендинг.

Звичайно, тільки зміна деяких атрибутів тягне за собою деякий зміна у ставленні споживачів до марки, але ці зміни в основному, досить поверхневі. Сподіватися на те, що споживач змінить своє ставлення, побачивши нове написання логотипу - верх наївності, такий "Ребрендинг" навряд чи може привести хоч до якогось успіху. p> Отже, загальний порядок дій з вивчення можливостей ребрендингу наступний:

1. Аналіз потенціалу розвитку за рахунок внутрішніх ресурсів підприємства

2. Аудит бренду

3. Аналіз і сегментування ЦА за ціннісними ознаками, пошук нового вектора

4. Аналіз фінансових ресурсів підприємства

5. Аналіз негативних особливостей бренду

6. Перевірка правильності зібраних даних. [12]

І лише після цього можна зайнятися стратегією, тактикою, конкретними діями та оцінкою результатів.

Ребрендинг - масштабний, багаторівневий процес, по своїй складності що може перевершувати створення нового образу нової марки, і який, до того ж, не завжди може привести до успіху, не кажучи про те, що напівзаходи тут не працюють. p> Для бренду потрібна одна єдина цінність. Ніхто з нас ще не зустрічав автомобіля, який призначений одночасно і для швидкісної їзди і для подолання бездоріжжя, який притому був би одночасно демократичним і престижним, сімейних і індивідуалістичності, а також міг служити снігоприбиральної машиною. Бренд - не просто образ, це чітке і однозначне уявлення споживача про цілі, завдання об'єкта споживання, а найголовніше - точне розуміння конкретних вигод, які отримає споживач. Які саме вигоди отримає споживач, коли бренд одночасно і турботливий і сприяє демонстрації переваги (сила) і обіцяє сексуал ьную привабливість, і надійність, і допомогу в реалізації своїх творчих здібностей і ще багато чого ще? Сам споживач це навряд чи зможе зрозуміти, так як в наше століття інформаційного шуму, людина не схильний всерйоз замислюватися про цілі і завдання бренду, якщо комунікативна активність, з якою стикається споживач не дає чіткої й однозначної відповіді на питання про цьому. В результаті, споживач швидше за все віддасть перевагу інший бренд, чиї вигоди більш зрозумілі і над сенсом покупки не потрібно ламати голову, вибираючи з десяти різних варіантів.

Чим ринок насиченіший, тим більш важливим стає брендингова складова, тим більш важливу роль бренд грає в забезпеченні прихильності споживачів. Але бренд не народжується за помахом чарівної палички, бренд - результат вдумливої вЂ‹вЂ‹аналітичної роботи, і вже якщо він не вдався спочатку, то при його перестроюванні - ребрендинг, необхідно працювати над власними помилками а не продовжувати сподіватися на його самостійне поява з нічого. br/>

4. Білайн

4.1. Історія В«Білайну

Ця компанія допомагаємо людям отримувати радість від спілкування, почувати себе вільними в часі і просторі. Саме тому вона імпонує мільйонам абонентів в різних регіонах нашої величезної країни.

На сьогоднішній день ВАТ В«Вимпел КомунікаціїВ» - одна з провідних телекомунікаційних...


Назад | сторінка 12 з 19 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Бренд-бук як один з PR-інструментів просування образу компанії в умовах суч ...
  • Реферат на тему: Ребрендинг бренду. Причини, суть та методи
  • Реферат на тему: Бренд та його основні положення
  • Реферат на тему: Бренд ВАТ «МТС»
  • Реферат на тему: Бренд як інструмент формування іміджу