/або його елементи (упаковку, рекламний ролик і т. п.), а потім відповідає на запитання (заповнює анкету), що стосуються даного товару.
Для проведення hall-тесту представники потенційних споживачів запрошуються у спеціальне приміщення (В«hallВ»), обладнане для дегустації товарів і/або перегляду реклами, де їм надають можливість протестувати даний товар (або подивитися рекламний ролик) і потім пояснити причину вибору тієї чи іншої марки товару або розповісти про реакцію на рекламу. Виділяють такі типи тестування:
) В«сліпеВ» (без оголошення марки продукту) і В«відкритеВ» тестування;
) "оціночнеВ» (один товар) і В«порівняльнеВ» (кілька аналогічних товарів).
Даний метод застосовується:
) для оцінки споживчих властивостей товару за різними тестуємим характеристиками з метою їх поліпшення;
) при тестуванні елементів рекламних звернень для оптимізації рекламної кампанії;
) для отримання інформації про поведінку споживачів (визначаються критерії вибору, частота і обсяг споживання марок досліджуваної товарної групи). p align="justify"> Переваги і недоліки.
Серед недоліків можна згадати трудомісткість організації тестування. Перевагою методики є можливість пред'явлення і оцінки не тільки візуальної інформації, а й аудиальной (слуховий), нюхової, дотиковий, смаковий, а також їх комбінацій.test - метод дослідження, в ході якого група споживачів тестує певний товар в домашніх умовах (використовуючи його по призначенням), заповнюючи при цьому спеціальну анкету.test в чому схожий з hall-тестом, але використовується при необхідності тривалого тестування товару (протягом декількох днів).
Респондентам, які належать до цільової групи, пропонують протестувати в домашніх умовах який-небудь продукт або декілька продуктів (зазвичай це продукти частого або повсякденного використання). Як правило, упаковка товару не містить назви марки і вказівки на фірму-виробника. p align="justify"> Через кілька днів використання даного товару респондент відповідає на запитання анкети, яка визначає ставлення респондента до даного продукту (іноді - в порівнянні з іншими продуктами).
Метод home-тестів використовується для:
) вирішення завдань з позиціонування нового товару, що відноситься до певної товарної групи;
) перевірки сприйняття споживчих властивостей товару;
) виявлення недоліків і переваг товару в порівнянні з аналогами інших виробників;
) визначення оптимальної ціни товару та інших характеристик.
Переваги і недоліки.
До недоліків методу можна віднести складність і дорожнечу організації дослідження. Перевагою home-тесту є те, що тестування товарів відбувається в тих же умовах, в як...
