м і рекламованої маркою. Згадування змісту ролика показує, якою мірою вигоди для споживача походять з самої реклами, а не інших джерел. p align="justify">. Згадувані своїм реклами по товарних категоріях. Цей самий складний спосіб вимірювання (оцінки за товарними категоріями) дозволяє визначити здатність рекламного оголошення привертати до себе увагу порівняно з іншими (помітність на тлі інших роликів) і те, як споживачі обробляють дане оголошення. При методі за товарними категоріями респондентів не питають про те, яку рекламу вони запам'ятали. Їм дається підказка (наприклад, В«прохолодний безалкогольний напійВ»), на яку споживач відповідає, описавши рекламу. Потім слід питання, які саме марки рекламувалися. У результаті дослідження за окремими засобам реклами відбувається кодування отриманих даних і власне оцінка (правильних або неправильних асоціацій з рекламою). p align="justify"> Методи контрольних тестів реклами:
. Метод опитування групи споживачів найкраще підходить для діагностики кожного етапу ефективності реклами. Згідно з ним одні й ті ж респонденти опитуються на попередньому етапі (до початку рекламної кампанії) і під час наступних (після виходу реклами) досліджень. Це дозволяє виявити закономірності на рівні окремих споживачів. p align="justify">. Метод хвиль. Опитування різних вибірок потенційних споживачів дозволяє зв'язати різні етапи ефективності реклами в агрегованому вигляді, за сукупністю. Зазвичай між хвилями досліджень проходить значний час, від 3 до 6 місяців, що уповільнює надходження інформації до рекламодавця і не дозволяє своєчасно приймати коригуючі заходи. p align="justify">. Метод послідовних опитувань найбільш кращий серед фахівців, що займаються контрольними дослідженнями в процесі рекламної кампанії. У даному випадку інтерв'ю з невеликими групами споживачів проводяться щодня або щотижня. p align="justify"> Отримані в результаті досліджень результати обробляються і застосовуються для:
визначення причин неефективності рекламних комунікацій;
коригування рекламного бюджету;
коригування плану використання засобів реклами;
коригування співвідношення числа контактів, які повинні доводитися на кожне рекламне оголошення;
доопрацювання рекламних оголошень.
рекламний маркетинг товар стратегія
3. Заключний етап
.1 Визначення комунікативної та економічної ефективності
рекламної кампанії
Будь реклама завжди викликає питання про її ефективність. Розглянемо основні показники оцінки ефективності, аналіз самої оцінки реклами дає гарантії впевненості в тому, що вона принесе прибуток. p align="justify"> Можна виділити наступні етапи оцінки рекламної кампанії:
. Перший етап полягає в позначенні ст...
