артовою позиції. На цьому етапі проводиться аналіз поставлених цілей, будь то обізнаність споживачів про послуги або позиціонування на ринку. Тобто оцінюється можливість досягнення мети, наприклад, через опитування потенційних споживачів, запитати, що їм відомо про компанії, що представляє ці послуги. p align="justify">. Другий етап передбачає аналіз чинників, які можуть вплинути на проведення рекламної кампанії, наприклад, чи вистачить бюджетних коштів, виділених на рекламу, спрогнозувати поведінку конкурентів. p align="justify">. Третій етап включає в себе прогнозування ефективності рекламного оголошення або В«претестВ». У разі повноцінної рекламної кампанії йдеться про аналіз кожного з компонентів (рекламні щити, відеоролики, оголошення на радіо). Так само необхідно вивчити сприйняття споживачів загальної концепції ресторану, як психологічно буде сприйматися реклама. p align="justify">. Четвертий етап включає застосування показників вимірювання ефективності реклами в рекламне оголошення. І тут можна використовувати кілька методів. Наприклад, в рекламному оголошенні вказати вартість послуг, вказати ім'я особи, яка може відповісти на основні питання, пов'язані з реалізацією послуг. p align="justify">. П'ятий етап передбачає випуск процедур, які оцінюють поетапні результати рекламної кампанії. До основних вимог, застосовуваним до такого методу моніторингу, відноситься рекламна діяльність конкурентів. p align="justify">. На шостому етапі рекомендується провести повторне запитання аудиторії, опитуваної до проведення рекламної кампанії. Далі, методом порівняння В«До і післяВ». p align="justify">. На сьомому етапі може бути застосовано величезна кількість характеристик, критеріїв, показників. Найбільш відомим критерієм оцінки рекламної кампанії є запам'ятовування. Воно включає в себе велику кількість елементів: обізнаність, уподобання, імідж. p align="justify"> Для визначення того, наскільки реклама ефективна, потрібно кілька аспектів. Тут мається на увазі її впізнаваність, запам'ятовуваність. Ці критерії дозволяють зрозуміти, наскільки велику аудиторію охопила реклама, скільки людина зацікавились продукцією. Тут важлива і ступінь зацікавленості, чи достатньо сильно реклама подіяла на споживача, щоб він вибрав серед асортименту багатьох інших саме цю послугу. p align="justify"> Для того щоб визначити, чи є саме цей критерій об'єктивним для рекламної кампанії необхідно з'ясувати, чи є він доцільним для даного виду послуги. До підведення підсумків оціночної діяльності необхідно розглянути ще й другорядні фактори. Наприклад, іноді, після поетапного планування по датах з'ясовується, що яка то послуга на рекламному ринку закрита, або конкуруюча організація розширила рекламний бюджет. p align="justify">. На восьмому етапі пов'язують об'єктивні показники реклами з тим, як це вплинуло на досягнуті результати. Цей етап може бути здійснений у будь-яких умовах. p align="justify"> Основну складність...
