4].
Під цим емпіричним правилом лежить психологічне виправдання, згідно з яким людина підсвідомо тяжіє до примітивних пояснень. Концепцію спрощення висунув ще на початку 20-х років У. Ліппман (майбутній В«журналіст № 1В» США). Він вважав, що процес сприйняття - це всього-навсього механічна підгонка ще невідомого явища під стійку загальну формулу (стереотип). Тому преса повинна справити стандартизацію явища, що став об'єктом повідомлення. При цьому, за його висловом, редактор повинен спиратися на стереотипи і рутинні думки і В«безжально ігнорувати тонкощіВ». Людина повинна сприймати повідомлення без зусиль і беззастережно, без внутрішньої боротьби і критичного аналізу.
Затвердження і повторення. Спрощення дозволяє висловлювати головну думку, яку потрібно вселити аудиторії в В«короткій, енергійній і вражаючій форміВ» - у формі затвердження. Твердження в будь мові означає відмову від обговорення, оскільки влада людини або ідеї, яка може піддаватися обговоренню, втрачає всяке правдоподібність. Це означає також прохання до аудиторії, до натовпу прийняти ідею без обговорення такою, якою вона є, без зважування всіх В«заВ» і В«протиВ» і відповідати В«такВ» не роздумуючи.
Спираючись на склався в мозаїчній культурі тип мислення людини маси, ЗМІ в той же час стали найважливішим чинником зміцнення цього типу мислення. Вони привчали людину мислити стереотипами і поступово знижували інтелектуальний рівень повідомлень так, що перетворилися на інструмент одуріння. Цьому послужив головний метод закріплення потрібних стереотипів у свідомості - повторення.
Повторення надає твердженнями вагу додаткового переконання і перетворює їх на нав'язливі ідеї. Чуючи їх знову і знову, в різних весіях і по самому різному приводу, в Зрештою починаєш перейматися ними. Будучи нав'язливою ідеєю, повторення стає бар'єром проти відрізняються або протилежних думок. Таким чином, воно зводить до мінімуму міркування і швидко перетворює думку в дію, на яке у маси вже сформувався умовний рефлекс, як у знаменитих собак Павлова ... За допомогою повторення думка відділяється від свого автора. Вона перетворюється на очевидність, не залежну від часу, місця, особистості. Вона не є більш виразом людини, яка говорить, але стає вираженням предмета, про який він говорить.
Дроблення і терміновість. Поділ цілісної проблеми на окремі фрагменти - так, щоб читач або глядач не зміг зв'язати їх воєдино і осмислити проблему - одна з особливих і важливих сторін спрощення. Це - фундаментальний принцип мозаїчної культури. Дробленню служить безліч технічних прийомів: статті в газеті розбиваються на частини і поміщаються на різних сторінках, текст або телепередача розбиваються рекламою.
Г. Шиллер [2] дає опис цієї технології: «³зьмемо, наприклад, принцип складання звичайної телевізійної або радіопрограми або компонування першої сторінки великої щоденної газети. Загальним для всіх є повна різнорідність пропонованого мат...
