иблизні підрахунки виправдовують себе. Значення ефективності реклами можна знайти прямим або непрямим способами. p align="justify"> Прямі способи засновані на безпосередньому підрахунку результатів продажів, отриманих під впливом реклами. Причому зазвичай спочатку використовується один з непрямих способів. p align="justify"> Непрямі способи, у свою чергу, поділяються на:
) способи з визначення кількості клієнтів та кількості рахунків;
) способи з визначення суми продажів.
Для ефективної реклами важливо не тільки хороше розміщення рекламного оголошення, інтригуючий текст, а й організація роботи після рекламного оголошення. Наскільки ефективним було рекламний захід може показати визначення непрямої ефективності: збільшення кількості відвідувачів або дзвінків в порівнянні з щоденним середнім рівнем контактів. p align="justify"> Розрізняють економічну ефективність реклами і ефективність психологічного впливу окремих засобів реклами на свідомість людини. Причому психологічний вплив найбільш результативно, якщо воно призводить потенційних споживачів до здійснення покупки. Ефективність психологічного впливу рекламних засобів характеризується числом охоплення споживачів, яскравістю і глибиною враження, що ці кошти залишають у пам'яті людини, ступенем залучення уваги. p align="justify"> Економічну ефективність реклами найчастіше визначають шляхом виміру її впливу на розвиток товарообігу. Найбільш точно встановити, який ефект дала реклама, можна лише в тому випадку, якщо збільшення збуту товару відбувається негайно після впливу реклами. Це найбільш імовірно у випадках рекламування нових товарів повсякденного попиту. Щоб виявити, якою мірою реклама вплинула на зростання товарообігу, аналізують оперативні та бухгалтерські дані. При цьому слід мати на увазі, що крім реклами на реалізації товару позначаються його якість і споживчі властивості, ціна, зовнішній вигляд, а також місце розташування торгового підприємства, рівень культури обслуговування покупців, наявність у продажі аналогічних виробів чи продуктів. p align="justify"> Формула для розрахунку додаткового товарообігу під впливом реклами:
ТД = (Тс * П * Д)/100, (1.1)
де ТД - додатковий товарообіг під впливом реклами, руб.;
Тс - середньоденний товарообіг до рекламного періоду, руб.;
П - приріст середньоденного товарообігу за рекламний і послерекламний періоди,%;
Д - кількість днів обліку товарообігу в рекламному і послерекламном періодах.
Про економічну ефективність реклами можна також судити по тому економічному результату, який був досягнутий від застосування рекламного засобу або проведення рекламної кампанії. Економічний результат визначається співвідношенням між прибутком від...
