одуктовий план (що і в який час буде випускатися); дослідження та розробка нових продуктів; план збуту - підвищення ефективності збуту (чисельність, оснащеність новою сучасною технікою , навчання співробітників збутових служб, стимулювання їх роботи, вибір їх територіальної структури); план рекламної роботи і стимулювання продажів; план функціонування каналів розподілу (тип і кількість каналів, управління цими каналами); план цін, включаючи зміну цін у майбутньому; план маркетингових досліджень ; план функціонування фізичної системи розподілу (зберігання і доставка товарів споживачам); план організації маркетингу (вдосконалення роботи відділу маркетингу, його інформаційної системи, зв'язок з іншими підрозділами організації).
1.4 Оцінка економічного ефекту від маркетингових заходів
Визначення ефективності маркетингових заходів має дуже важливе значення, особливо на стадії прийняття рішення про проведення конкретного заходу. Проблема визначення економічної ефективності маркетингової діяльності переслідує дві мети [ 9 ] :
) обгрунтувати ефективність маркетингової діяльності на стадії розробки або прийняття рішення, вибір оптимального варіанту;
) визначення кінцевої ефективності маркетингової діяльності після закінчення певного періоду часу, виходячи з фактично досягнутих результатів.
Визначення економічної ефективності маркетингової діяльності необхідно також для того, щоб виявити фактори, що впливають на показник ефективності маркетингової діяльності, їх взаємозалежність, якщо вона є, характер їх впливу на показник ефективності, виявити резерви підвищення ефективності.
Фактори, їх класифікація, взаємозв'язок, вплив на прибуток зображені на малюнку 4 [ 16 ] .
В
Малюнок 4-Схема основних факторів мікро-і макросередовища, в яких функціонує фірма, і які впливають на кінцевий результат роботи фірми
Так як прибуток від реалізації продукції тісно пов'язана з показником обсягу реалізації продукції, на схемі зображена зв'язка показників прибуток - обсяг продажів.
Щоб визначити ефективність маркетингової діяльності на підприємстві, необхідно [ 8 ] :
Вѕ в процесі розробки плану маркетингу визначити критерії, щодо яких буде здійснюватися вимір процесу в реалізації плану маркетингу (контроль результатів маркетингової діяльності).
Вѕ
