більшої цінності за рахунок інформації та послуг виставки, аукціонів, національних парків та інших маркетингових проектов.ПоставщикиУстановление довгострокових та взаємовигідних партнерських отношенийКонкурентыМаркетинговые проекти проводяться на МКЗ № 1 розглядається конкурентами. Виставка може розглядатися конкурентами як комплементарна організація, що дозволяє скоротити витрати, забезпечити співпрацю допоміжних служб, підвищити спросІнвесториПолученіе більшого прибутку на вкладені інвестіцііОргани властіОбеспеченіе тимчасової зайнятості населення і надходжень до бюджету коштів
Згідно моделі Менделоу всіх зацікавлених осіб можна класифікувати залежно від двох змінних - їх інтересів та їх влади:
) Влада стейкхолдери визначає його здатність впливати на організацію.
) Інтерес стейкхолдери визначається його бажанням впливати на організацію. Отже, схема стейкхолдери: Вплив стейкхолдери = Влада х Інтерес. p align="justify"> стейкхолдерами можуть бути внутрішніми (керівництво і співробітники компанії) і зовнішніми (інвестори, державні чиновники і т.д.). При цьому виділяють явні і приховані цілі стейкхолдерів. p align="justify"> Якщо явні цілі стейкхолдерів перебувають у сфері інтересів компанії (прибуток, якість продукції, що випускається і т.д.), то приховані цілі (завищення вартості компанії з метою продажу, небажання обмінюватися досвідом як спосіб утримання посади, звичка отримувати В«відкатиВ» і т.д.) часто суперечать інтересам компанії, її IT-проектами.
3. Event-management або подієвий маркетинг. Переваги просування за допомогою подієвого маркетингу
- це подія. Event в маркетингу - це особливий інструмент продажів, який впливає на емоції потенційних покупців. Правильно розставлені яскраві акценти свята запам'ятовуються надовго, а разом з ними - і бренд, і товар, а також формується позитивний образ компанії-виробника. А чи потрібен привід? Як відомо, для гарного свята привід не потрібен. Особливо, якщо він може допомогти стимулюванню збуту і створення сприятливого іміджу. Ось лише деякі віхи в житті вашого підприємства, які легко можна повернути на свою користь:
день народження або ювілей компанії;
відкриття нової торгової точки (магазину, салону, бутіка);
отримання нагороди, перемога в якому конкурсі;
ділові event-заходи (конференції, презентації, семінари);
корпоративні свята (спільний відпочинок, вечірки);
соціальні ініціативи (спортивні, дитячі свята).
Подієвий маркетинг вимагає декілька великих трудових і матеріальних витрат, ніж інші види стимулювання збуту, але ефект коштує того. Для створення і проведення свят часто потрібна допомога професійних артистів, шоуменів і музикантів. Майже завжди необхідні барвисті костю...
