яльності). У ньому визначається сфера його застосування на території Російської Федерації; встановлюються загальні та спеціальні вимоги до реклами; дається характеристика її видів, які не допускаються до поширення; визначаються умови розміщення рекламних матеріалів у ЗМІ. Особливою статтею йде перелік окремих видів товарів, рекламування яких здійснюється на основі додаткових правових норм. Закон визначає також права та обов'язки рекламодавців, розповсюджувачів реклами і рекламопроизводителей в загальній структурі рекламної діяльності. p align="justify"> Планування реклами, увязанное з маркетинговим плануванням, може здійснюватися на трьох рівнях: річний план реклами, плани кампаній, текстові стратегії для окремого рекламного звернення поза рекламної кампанії. План реклами та план кампанії схожі за складом і за структурою, концентруючись на наступних елементах плану [4]: ​​
охоплення аудиторій: кого ви хочете охопити?
стратегія звернення: що ви хочете їм сказати?
стратегія засобів доставки реклами: коли і де ви будете контактувати з ними?
I. Схема, за якою проходить розробка річного плану реклами або плану кампанії, до деякої міри схожа на ту, за якою розробляється план маркетингу. Розділ ситуаційного аналізу та визначення цілей і стратегій, наприклад, присутні в обох випадках. Найбільш важливі відмінності перебувають у розділах, що відповідають за стратегії поводження та засоби реклами.
Рекламна кампанія розробляється і проводиться під гаслом головної мети - забезпечити ефективний зв'язок між продавцем і покупцем. Вона специфічна для реклами і є похідною від маркетингової та корпоративної цілей фірми. У таблиці відображені сім груп факторів, які можуть зробити вирішальний вплив вирішальний вплив на вибір рекламної цілі фірми-виробника. br/>
Фактори, що впливають на вибір мети
№ группиФактори1Спеціфіка об'єкта рекламування Товар (послуга) Фірма - іміджева реклама Товарна марка (бренд-імідж) 2Особенності товару Індивідуальне користування і промислове призначення Категорії вартості: дорогі і дешевие3Маркетінговие цілі фірми Розширення збуту Введення нового товара4Стадіі просування товару ( життєвий цикл) Ознайомлення з товаром Підкріплення знань Розширення знань про товар і др.5Особенності споживчої аудиторії Сегментація споживачів Ієрархія ступенів впливу на потребітеля6Включеніе в інші види маркетингової діяльності фірми Просування і збут товару Цілі В«demand-pullВ» і В«demand-pushВ» у продажу товару Інформування важкодоступних категорій підприємств-покупців Інформування споживачів, що шукають товар Внутрифирменное інформування і збут Доповнення до інших рекламних средствам7Фінансовие можливості фірми 1) Рекламний бюджет Засоби розміщення реклами
У число завдань рекламної кампанії по збуту товарів можуть входити наступні [8]:
