ього типу належить "інфолінії", "Байсад". p align="justify"> Широке проникнення на ринок - перевага віддається низькій ціні і високих витрат на маркетинг. Характерно для компаній "Союз-харчопром" і "Геллат". p align="justify"> Пасивний маркетинг - витрати на стимулювання товару є найбільш прийнятною альтернативою, характерний для компанії "Алтан".
В
Схема 2 Матриця позиціонування товарів на ринку
Для збільшення частки ринку макаронних виробів, "Макfа" в першу чергу повинна продовжувати поліпшувати смакові якості продукції, забезпечувати якість і безпеку макаронних виробів. На мій погляд, слід проводити різноманітні опитування, проаналізувавши які, можна дізнатися про смакові переваги споживача. p align="justify"> На упаковці можна розмістити рецепти приготування страв.
Для марки Grand di Pasta - це макаронні вироби преміум-класу, вироблені з елітних сортів твердої пшениці на сучасному італійському обладнанні компанії "Макфа", рецепт італійського соусу.
В
Малюнок 10 Макарони Grand di Pasta
На упаковці макаронних виробів Makfa, які зазвичай набувають жінки середнього віку, можна розмістити оригінальні та корисні страви.
В
Малюнок 11 Макарони "Макфа"
Також однією з ідей може виступити розробка нової упаковки, яка змогла б закриватися знову герметично. Зазвичай упаковку макаронних виробів вживають не відразу, а тільки наполовину. Тому що закривається упаковка була б зручною для будь-якої господині. p> Для акцентування уваги покупців можна змінити стиль і розмір шрифту логотипу марки.
В
Рисунок 12 Приклад зміни стилю логотипу марки
У цілому, макаронні вироби "Макфа" на даний момент знаходяться на стадії життєвого циклу - зрілість. Стадія зрілості характеризує триваюче розширення ринку і абсолютне збільшення, максимізацію обороту товару. У системі виробництва і розподілу товару збільшуються запаси готової продукції. На ринку панує інтенсивна конкуренція, коли конкуренти завдяки додатковим інвестиційним вкладенням намагаються впливати на покупців засобами інтенсивних інноваційних заходів. Це, перш за все, введення нових модифікацій товарів і розширення їх асортиментної групи. br/>
6. Кількісне і вартісне розподіл продуктів підприємства і конкурентів по магазинах
Кількісний розподіл - це відношення числа магазинів, що мають у продажу товари даної марки (в тому числі і тих, де на момент дослідження дані товари тимчасово відсутні), до загального числа торгових точок, що реалізують даний вид товарів.
Вартісне розподіл - це відношення вартісного обсягу продажів товару даної марки в пунктах його продажу до вартісному обсязі продажів всіх товарів даного типу.
Для аналізу вартісного та кількісного розподілу необхідні дані. Вони представлені в таблиці:
