ти в анкетах вказали ряд побажань, основні з яких полягають у наступному:
проводити більш лояльну цінову політику (частина респондентів відзначили, що необхідно підтримувати стабільний рівень цін, деякі вказували навіть на необхідність їх зниження);
використовувати різноманітні види реклами;
розширити асортимент пива (при виявленні В«ідеальнихВ» характеристик пива, які б могли доставити конкретному споживачеві максимальне задоволення, дисперсія отриманих характеристик була значна, що свідчить про велику неоднорідності смаків, тому для пивзаводів з'являється можливість збільшити асортимент своєї продукції);
виробляти не тільки пастеризоване, а й В«живеВ» пиво (в той час як вітчизняні підприємства починають освоювати технологію пастеризації пива, споживачі вже змінили свою перевагу на користь непастеризованого напою);
відкривати фірмові бари (на наш погляд, це можливо, якщо продукт має високим рівнем якості, ефект від якого здатний перекривати витрати на зазначені заходи). p align="justify"> 3. Розробка програми з конкурентоспроможності товару
Виробництво пива В«Жигулівське особливеВ»
. Резюме
Організація виробництва пива та солоду, що входить в ринкову нішу пивоварних заводів Республіки Білорусь. p align="justify"> Передумова створення даного виробництва:
позитивні результати дослідного виробництва (1991-1996 р. р.) продукту - аналога (пиво В«ЖигулівськеВ») з неповторним терпким смаком, красивим бурштиновим кольором:
ексклюзивні права на рецептуру продукту;
можливість ефективного використання вільних трудових ресурсів та об'єктів нерухомості.
Доцільність діяльності з просування даного продукту на ринок товарів визначається наступними факторами:
істотними його конкурентними перевагами, що складаються в:
апробованої на предмет наявності попиту на ринку рецептурою даного продукту;
якісної, виконаної на рівні світових стандартів і на імпортному обладнанні упаковці товару;
наявності давніх виробничих зв'язків з постачальниками сировини, що значно знижує собівартість виробництва, і ризики проекту, пов'язані з перебоями в постачанні сировини;
Комерційна привабливість проекту визначається сукупністю факторів:
Основні джерела отримання ефекту:
низький ризик вкладення коштів у дане виробництво (при забезпеченні ефективної роботи збутового підрозділу). Слід очікувати, що попит буде стійко зростати (у тому числі під впливом рекламної кампанії і гнучкою стимулюючої цінової політики);
високий ступінь автономності виробництва з опорою н...
