бавки, аксесуари), що роблять його більш універсальною, безпечною або зручним. Періодично модернізуючи товар, фірма набуває імідж компанії - новатора і завойовує прихильність тих сегментів ринку, які цінують саме ці властивості. Основний недолік полягає в тому, що нові властивості легко копіюються конкурентами, і якщо фірма не буде постійно прагнути до лідерства, властивості перестануть приносити прибуток. [10]
Стратегія поліпшення зовнішнього оформлення полягає в тому, що вона сприяє виділення товару, надання йому чорт унікальності і завоюванню прихильності споживачів.
. Маркетингова стратегія на етапі спаду. p align="justify"> Успішне управління "старіючими" товарами вимагає від компанії рішення низки завдань.
Виявлення "старіючих" товарів. Завдання - розробка системи виявлення товарів, які почали стадію спаду. p align="justify"> Існують 5 стратегій, які використовують фірми на даному етапі:
) Збільшення інвестицій з метою захопити лідерство або зміцнити позиції на ринку.
2) Збереження певних рівнів капіталовкладень, поки не проясниться ситуація в галузі.
) Скорочення інвестицій, відмова обслуговувати групи менш вигідних споживачів і одночасно збільшити капіталовкладення в прибуткові ніші.
) Відмова від інвестицій у цілях швидкого поповнення грошових коштів.
) Відмова від виробництва товару і продаж звільнених основних засобів із найбільшою вигодою.
Рішення про виключення товару з номенклатури . Якщо компанія приймає рішення про виключення товару з номенклатури продукції, їй необхідно продумати, як це зробити з найбільшою вигодою. Якщо товар реалізується через канали збуту і має хорошу репутацію, його можна продати іншій фірмі. Якщо виробник не в змозі знайти покупців на свій товар, йому доводиться вирішувати, наскільки швидко необхідно вилучати його з асортименту, в яких обсягах зберігати товарно-матеріальні запаси і на якому рівні підтримувати обслуговування колишніх споживачів [3]
2.2 Маркетингові інструменти, застосовувані на різних стадіях життєвого циклу товару
На етапі впровадження товару мета - створити ринок для нового товару. Темп зростання продажу залежить від новизни продукції і від того, наскільки її бажає споживач. Залежно від товару і вибору споживчого ринку підприємство може починати продаж товару чи високої престижної ціни, або з низької ціни масового ринку. Просування товару має бути інформативною, і бажано докладати безкоштовні зразки. p align="justify"> Отже, на цьому етапі застосовують такі маркетингові інструмент...
