сивність роботи компанії. Два види вдосконалення роботи є більш значущими: зростання прибутковості та зростання довгостроковій ділової активності компанії її конкурентоспроможності. p align="justify"> Стратегічний вибір з низьким потенціалом по одному або більше критеріями не заслуговує детального розгляду. Стратегічний вибір з найвищим потенціалом по всіх трьох пунктах розглядається як найкраща або найпривабливіша альтернатива. Після закінчення деякого часу після прийняття стратегічного рішення можна використовувати ті ж самі тести, щоб визначити наскільки добре діє нинішня стратегія компанії. Чим більше факторів, за якими стратегія відповідає всі трьома критеріями, коли вона піддається перевірці на ринку, тим більшою мірою вона може вважатися виграшною стратегією. p align="justify"> Для забезпечення більш високого ефекту діючої стратегії ТОВ В«ТДВ« ДТА-Центр В»необхідно провести наступний комплекс заходів:
В· стимулювання збуту;
В· реклама;
В· "паблісіті";
Стимулювання збуту включає стимулювання споживачів товару і стимулювання торгівлі. Формами стимулювання збуту є:
- знижки на певний період часу;
- різні купони на пільгове придбання товару;
розпродаж товарів за зниженими цінами;
надання премій і подарунків;
Стосовно до продажу такого специфічного товару, як комерційний транспорт, можна запропонувати наступний перелік елементів стимулювання збуту: безкоштовна установка супутнього устаткування (магнітоли, навігатори, обтічники, різні електронні системи пуску, обігріву і т. п.) , спеціальні умови при оформленні покупки в лізинг або кредит, додаткові знижки при оформленні страховки, і т. д.
Реклама повинна працювати насамперед на підтримку і зміцнення іміджу компанії. Це реклама, яка не тільки повідомляє про існування товару, а й спрямована на створення позитивного іміджу фірми і її продукції. p align="justify"> Її перша роль - надати потенційним покупцям повну інформацію про товар: його призначення, характеристики та переваги. p align="justify"> Друга роль - познайомити споживачів з фірмою, що випускає або продає такий хороший товар. І вказати на переваги та напрямки діяльності, які відкриваються для покупця, якщо він вибере дану фірму. p align="justify"> Так основна мета імідж-реклами полягає в закріпленні у свідомості людей позитивного образу фірми і сприятливого ставлення до випускається нею продукції.
Проста В«продажнаВ» реклама діє за принципом: покупець дізнається про товар і піде купувати. Така реклама є сьогочасної, тобто спрямованої на задоволення щоденних потреб покупця і швидко окупається. p align="just...
