ify"> Іміджева реклама діє по-іншому: споживач добре ставиться до фірми і її товару, а коли у нього з'явиться потреба в такому продукті, то він вибере саме цю торговельну марку.
Створення позитивного іміджу торгової марки - тривалий процес і віддача від іміджевої реклами з'являється не відразу. Тому така реклама повинна охопити широкі верстви населення. p align="justify"> Щоб торгова марка викликала у людей позитивні емоції, потрібно використовувати всі ефективні способи створення іміджу:
В· публікація реклами на перших сторінках популярних газет і журналів;
В· демонстрація рекламних роликів на телебаченні;
В· помітна зовнішня реклама;
"Паблісіті", також має метою формування громадської думки, пропонує ряд способів:
В· стислі новини (прес-релізи) про компанію та її діяльність для преси;
В· статті, що представляють більш детальну інформацію про компанію;
В· спонсорська підтримка різних заходів та акцій.
На рівні Набережних Човнів можна виділити наступні значущі заходи, підтримка яких, може принести відчутний результат:
Кубок Мера - щорічний захід. Час проведення серпень, організатори Асоціація автоперевізників спільно з адміністрацією міста;
Гонки на кубок Салавата - єдине в Росії благодійне змагання з автоспорту. Проводиться щорічно на території міського Іподрому в кінці лютого;
Конкурс В«Керма за правиламиВ» - організатором змагань виступає радіостанція В«Європа Плюс Набережні ЧелниВ» за підтримки ГИБДД міста.
Так як попит протягом року змінюється не дуже сильно, не має яскраво виражених сезонних коливань, то і реклама буде носити періодичний характер. Процес формування стратегії розвитку підприємства полягає в циклічному виконанні ряду послідовних етапів робіт з аналізу, оцінці, планування, прогнозування цілей і результатів діяльності на відповідний період. І визначальним у загальному процесі управління підприємства є управління цілями у вигляді обгрунтованої постановки послідовного досягнення, цілей на кожному з їх ієрархічних рівнів. br/>
Висновок
Маркетингова стратегія і загальна стратегія компанії багато в чому збігаються. Маркетинг піклується про потреби клієнтів, про здатність компанії задовольняти їх. Ці ж фактори визначаються місією і завданнями компанії. Багато компаній на практиці називають своє стратегічне планування В«стратегічним маркетинговим плануваннямВ». p align="justify"> Ключовим моментом при розробці маркетингової стратегії фірми є аналіз внутрішньої і зовн...
