з 4-циліндровим двигуном потужністю 8 к.с. Який розвивав швидкість до 24 км/ч. У той час помітний вплив чинив Еміль Еллінек, голова представництва Daimler у Франції і консул Австро-Угорської імперії в Ніцці, за його пропозицією було створено більш потужний двигун, який назвали Daimler-Mercedes. Еллінек вдалося переконати Майбаха створити нову машину, яка була готова в 1901 році. За пропозицією Еллинека, автомобіль назвали ім'ям його дочки Мерседес. Торговою маркою автомобілів, що випускалися німецькою компанією Daimler-Motoren-Gesellschaft, ім'я Mercedes стало з 1902 року.
Крім автомобілів, компанія виробляла суднові й авіаційні двигуни, що дало привід в 1909 році прийняти як логотип трьох променеву зірку - символ успіхів марки на суші, воді і в повітрі. У 1926 році відбулося злиття фірм Daimler-Motoren-Gesellschaft і Benz & Cie (В«БенцВ»), і зірка була вписана в кільце з лавровим вінком (данина минулим перемогам машин Benz на перегонах). У такому вигляді емблема нерідко використовується і понині. p align="justify"> Казахстанські автомобільні компанії та підприємства все ще знаходяться в стадії переходу від збутової ідеології до концепції маркетингу. Разом з тим специфіка пережитого періоду полегшує завдання впровадження інтегрованих маркетингових комунікацій. Компаніям потрібні швидкі результати. Створення торгової марки, її просування, налагодження комунікацій з споживачем-те, на що раніше були потрібні роки, тепер потрібно зробити за місяць або рік-два. Це автоматично вимагає сприйнятливості до інновацій. Можливо, казахстанським компаніям немає сенсу повторювати шлях, вже пройдений їх західними конкурентами, і почати або продовжити свою маркетингову роботу, відразу використовуючи інтегровані підходи. p align="justify"> У послідовності планування та реалізації комунікаційної стратегії, коли кожна вища стратегія розпадається на стратегії нижчого порядку, місце комунікаційної та рекламної стратегії визначається в наступній відомої ланцюжку:
корпоративні цілі;
корпоративна стратегія;
маркетингові цілі;
маркетингова стратегія;
комунікаційні цілі;
комунікаційна стратегія (стратегія маркетингових комунікацій);
рекламна стратегія (стратегія рекламних комунікацій).
Дана послідовність та її виконання - ідеальний варіант, до якого треба прагнути в міру можливостей при побудові стратегічної альтернативи. Постановка цілі перед комунікаційної стратегією здійснюється в різних термінах: В«знанняВ», В«лояльностіВ», В«маркетингових показниківВ» і В«вартості торгової маркиВ». Мета в термінах знання - формування у потенційного споживача обізнаності про бренд - у вищенаведеному випадку означає формування обізнаності про бренд Mercedes-Benz, тобто здатність споживача згадати, що є т...
