силами і результатами його розвитку. p align="justify"> Четвертої платформою комунікаційної інтеграції є інтеграція позиціонування, на основі якої формується стратегічний каскад комунікації. Позиціонування - дії компанії, спрямовані на те, щоб створити певний образ бренду або самої компанії в свідомості споживачів
У позиціюванні існують деякі основні ідеї та концепції. По-перше, позиціонування відноситься більшою мірою до довгострокової стратегії, ніж до короткострокової тактики. Для створення позиції необхідний час, і позиціонування не здійснюється за короткострокову рекламну кампанію. Позиції пропонують стійкі засоби диференціації та створення конкурентних переваг. Добре розроблені позиції стійкі, захищені та пристосовані до майбутнього розвитку. Це говорить про те, що позиція може еволюціонувати і змінюватися в періоди зростання, зрілості і спаду життєвого циклу продукту. По-друге, позиціонування здійснюється у свідомості споживачів. По-третє, позиціонування базується на одержуваної вигоді. По-четверте, внаслідок того, що позиціювання базується на вигоді, і в результаті того, що різні клієнти часто шукають різних вигод від покупки, користуючись по суті подібними продуктами і послугами, позиція індивідуального продукту в поданні одного покупця може відрізнятися від позиції цього ж продукту у поданні іншого. У сегментованому ринку дуже важливо розуміти позицію, яку компанія зі своєю пропозицією займає у свідомості споживачів усіх значущих ринкових сегментів. p align="justify"> Інтеграція позиціонування полягає в пошуку такої ринкової позиції бренду, яка буде вигідно відрізняти його від положення конкурентів. Позиціонування здійснюється з урахуванням конкретної цільової групи споживачів, для якої створюються і пропонуються переваги та унікальність. p align="justify"> Логотип бренду Mercedes-Benz можна вважати способом позиціонування шляхом створення образу в свідомості споживачів. У маркетингу важливі не стільки сам креатив і пошук ідей, скільки бачення маркетингових цілей та економічних вигод, пов'язаних з просуванням впізнаваного логотипу і привабливого іміджу. Символіка, повторимо, не абстрактне ресурс, а найважливіша комунікаційна сила, здатна встановити зворотний зв'язок із суб'єктом комунікації. p align="justify"> Історія німецької компанії Daimler-Motoren-Gesellschaft (В«Даймлер-Моторен-гезелльшафтВ»), що випускала автомобілі Mercedes (В«МерседесВ»), обчислюється з листопада 1890. Її заснував Готтліб Даймлер (нім. Gottlieb Daimler) спільно з Максом Дуттенхофером (нім. Max Duttenhofer) і Вільгельмом Лоренцом (нім. Wilhelm Lorenz) в Бад Каннштатте (нім. Kannstatt) поблизу Штутгарта на базі своєї майстерні, де в 1885-1886 роках він побудував, що вважається першим у світі, 4-колісний автомобіль з бензиновим мотором.
У 1898 році, Вільгельм Майбах, який брав активну участь у створенні перших машин Даймлера, побудував автомобіль Daimler-Ph Г¶enix ...
