акий бренд, і (або) впізнати його. Мета в термінах лояльності - відношення споживача до бренду і його реальна можливість купувати товари даного бренду. Мета в термінах маркетингових показників - досягнення зміни цільового поведінки споживачів. Мета в термінах вартості - додавання товару споживчої вартості, або доданої комунікаційної цінності. p align="justify"> Виникнення комунікаційної синергії в рамках технології інтегрованих маркетингових комунікацій - необхідна умова успіху просування. Комунікаційна синергія - це поєднання різних комунікативних компонентів для досягнення найвищих результатів. Завдання полягає в тому, щоб знайти такий набір елементів - комунікаційних компонентів, при якому синергія матиме творчий характер, а основним ефектом буде синергетичний ефект маркетингових комунікацій. p align="justify"> Інтегровані маркетингові комунікації - це здатність і технологія координації всіх компонентів маркетингових комунікацій в режимі реального часу і в рамках тимчасової компресії.
Принцип просування в немедійної складової: ненав'язливість, неагрессивность, рекламного характеру подачі, подача матеріалу по наростаючій, В«вхід на м'яких лапахВ».
Виходячи з ієрархічної системи потреб (А. Маслоу) можна запропонувати наступну схему, в якій відображені і ті можливі рекламні звернення, які сприятливо відіб'ються на виборі.
Дуже цікава і складна категорія - комерційні та державні організації, що формують або обновляющие автомобільний парк. Тут можливі найнесподіваніші варіанти. Часто провідними мотивами в поведінці таких клієнтів є корпоративні інтереси, інтереси бізнесу і особисті стосунки в своєму середовищі. Загальноприйняті рекламні заходи можуть не спрацювати, в той час як грамотно організована індивідуальна робота може принести позитивний результат. p align="justify"> Узагальнений портрет потенційного покупця В«Бренд Mercedes-BenzВ» це людина, самостійно пробився в житті, вміє заробляти гроші, вміє їх рахувати і розумно витрачати. Він знає собі ціну. У нього високі вимоги до якості життя, підвищена чутливість до думки представників свого соціального кола. Прагне підняти свій соціальний статус, піклується про свій імідж. Він має сім'ю, дітей, і відчуває потребу забезпечити їх комфорт і безпеку. Він не багатий, але і не бідний, спокійний за своє майбутнє і сприймає себе як типового представника середнього класу - основи стабільності і процвітання своєї країни. p align="justify"> Виходячи з виділеного сегмента споживчого ринку, переваг і потреб його представників, аналізу конкурентів ринкова концепція бренду Mercedes-Benz повинна складатися з наступних положень.
В· Функціональна практичність.
В· Сучасний, стильний дизайн.
В· Німецька технологія.
В·
