ї реклами та благодійності в Росії.
У 2011 році в Москві при АКАР (Асоціації Комунікаційних Агентств Росії) була створена Комісія з соціальної реклами. [12]
Дані події є доказом того, що останнім часом в нашій країні до соціальної реклами почали ставитися більш серйозно і держава розвиває даний напрямок реклами. У багатьох містах проводяться конкурси соціальної реклами серед населення.
Також багато хто бачив творчість московського проекту «Все одно?!». У Москві, Єкатеринбурзі та інших найбільших містах Росії вже транслюються яскраві комунікаційні повідомлення. Постери присвячуються тієї чи іншої актуальної для суспільства темі - здоровому способу життя, дотримання правил особистої та громадської безпеки, нормам поведінки в соціумі. [11]
Ключовий вектор розвитку соціальної реклами - поява визначеності в позиціях всіх зацікавлених сторін - від держави до засобів масової інформації.
У першу чергу більшої визначеності в понятті і практиці соціальної реклами сприятиме активна законотворча робота. Питання державного і саморегулювання соціальної реклами нині вирішуються відразу у всіх гілках влади. Крім непомітною для широко кола осіб активної законотворчої роботи очевидно продовжиться зростання замовлень від міністерств, відомств та структурних підрозділів державних та муніципальних органів. З новою активністю проявляться кампанії з фінансової грамотності, енергоспоживанню, підвищенню престижу окремих професій. Висока ймовірність і нових кампаній - з підтримки автопрому, інновацій та модернізації.
Таким чином, в сильнішому потоці соціальних рекламних кампаній можна прогнозувати і поява «ідеальних», зразкових проектів - з включенням широкого кола населення в аналіз ситуації і пошук вирішення, з наукової, у тому числі міжнародної аналітикою та дослідницької базою розробки та оцінки креативу та медіастратегії, з прозорою фінансовою політикою та звітністю перед спільнотою.
Один з найбільш значущих елементів професійного створення та розповсюдження соціальної реклами - продумана система передачі прав на трансляції і використання матеріалів. Першими в цій складній області «очищених» прав і надання матеріалів для загального використання стали ініціатори антиалкогольної кампанії «Спільна справа» на Першому каналі і сайті Pravoslavie, які запропонували якісний відеоконтент в великому асортименті з очищеними правами всім телекомпаніям країни. Ще одним прикладом стала кампанія по підтримці добровольчества «Так Просто» від Агентства соціальної інформації, в рамках якої був розроблений відкритий для всіх учасників візуальний конструктор - для зовнішньої, радіо і ТБ-реклами.
З'являються постійно діючі групи і рухи, використовують нестандартні підходи до каналів комунікацій або використанню комерційної реклами для соціальних повідомлень. Зокрема, показовою стала поява групи «Лепрозорій», що реалізувала за рік три соціальних кампанії з порушенням правил розміщення реклами в метро і зовнішній рекламі, але привернувши сотні тисяч людей до питань про корупцію та інших значущим ознаками сучасного російського суспільства.
На основі активності інших ініціативних груп у багатьох містах Росії стіни будівель покриваються соціальними «графіті» з повідомленнями про ставлення до п'яних до закриття шкідливих виробництв. Крім ць...
