ий університет вже мав власне бюро паблісіті. Офіс паблісіті також в 1904 році був створений в університеті штату Пенсільванія. У 1912 році було створено перше крупне бюро PR при Американському телефонно? Телеграфному об'єднанні.
Відділи по зв'язках з громадськістю та спеціалізовані фірми з'явилися в США на початку 1920-х як реакція на діяльність «разгребателей бруду» [Muckrakers]. Одними з її родоначальників є журналіст Айві Лі [Lee, Ivy] і компанія Дж. Рокфеллера [Rockefeller, John Davison], службовцям якої Айві Лі став пізніше. Однією з перших кампаній зі зв'язків з громадськістю вважають прийом, придуманий особисто Рокфеллером: роздача дітям нових блискучих десятицентових монеток.
На початку 30-х років 20-го століття в демократичній партії США з'являється посаду радника з PR. Аналогічна посада в республіканській партії з'являється в 1936 році. У цей період PR виділяється в самостійну функцію менеджменту, яка починає користуватися попитом в найбільших компаніях США. [7].
Також можна виділити, що в цей же час з'являються перші фахівці з проведення політичних кампаній.
- 1965 року - бум Public Relations в Сполучених Штатах Америки. PR остаточно виділяється в самостійний напрям у менеджменті та продовжує бурхливо розвиватися.
Університети починають випускати бакалаврів за PR. До 1965 року кількість працівників, зайнятих у сфері PR, перевищила 100 000 человек.продолжает розвиватися і сьогодні. На сьогодні в США в області Public Relations працює більше 2-х тисяч компаній. У ній зайнято більше 200 000 чоловік.
Види Public Relations.
Ширше сенс слова PR розкривається за допомогою епітетів:
Чорний PR - використання «чорних технологій» (обман, фальсифікації) для очорнення, знищення конкуруючої партії, групи і т.д., поширення від її імені образливих або економічно небезпечних заяв та ін. Іноді достатньо обмежитися публікацією компромату. Словосполучення утворене за аналогією з виразом «чорна пропаганда». За однією з версій, з'явилося в російській мові після виходу роману Віктора Пєлєвіна «Generation« П »». На ділі, поняття «чорний PR» побутувало у Росії задовго до виходу роману Пелевіна (1999 рік). На початку 1990-х років під «чорним» PR розумілося головним чином публікація «проплачених» статей, незалежно від їх спрямованості («за» чи «проти») на відміну від PR «правильного» (поняття «білий» PR взагалі було не в ходу) - тобто здійснюваного більш тонкими і легальними методами.
«Чорний» PR тих років викликав прямі аналогії з «чорним налом» і «чорним ринком», бо грошові суми, передані видання за публікації, ні в яких офіційних фінансових документах не фігурували, а самі ці публікації позиціонувалися як власні, «незалежні».
По суті справи, з тих пір мало що змінилося, але у зв'язку з «війною компроматів» середини 90-х, поняття «чорний» наповнилося новим змістом, який в нього вкладають сьогодні.
Жовтий PR - використання, з метою залучення уваги, образливих для більшості населення даної держави елементів (табуйованих слів в назвах, в зображеннях - застосування сексуального змісту - від ню, через еротику - до порнографії, в публічних діях- псевдогомосексуалізм, вислів расистських, ксенофобних заяв і т.п.)
Сірий PR - реклама (позитивна чи негативна), що приховує своє джерело. На відміну від «чорного PR», що не передбачає прямої брехні про своє походження. Також під сірим PR іноді розуміють різновид непрямого чорного PR, що не містить прямої брехні і спрямовану на підсвідомість рецепиента. Наприклад, коли в матеріалі про вбивство окремо згадується, що воно сталося поряд з офісом якоїсь організації або в рідному населеному пункті якоїсь відомої особистості.
Білий PR - словосполучення з'явилося для демонстрації поняття, контрастного до чорного PR, тобто відкритої реклами від свого власного імені. PR у вузькому сенсі слова.
Самопіар - «розкручування» себе самого, нерідко анонімне.
Коричневий PR - щось родинне неофашистської і фашистської пропаганди.
Зелений PR - соціально відповідальний PR.
Вірусний PR - термін «вірусний» означає в даному контексті автономне поширення. Заснований на потреби людей ділитися цікавою інформацією зі своїм колом друзів і знайомих.
Соціальний PR - це діяльність, спрямована на формування, підтримку і розвиток потрібних (найчастіше позитивних) відносин, формування позитивних моделей поведінки і т.д. До цієї сфери PR традиційно відносяться соціальні та благодійні проекти і програми бізнес-структур і проекти громадських і некомерційних організацій.
Спеціаліст зі зв'язків з громадськістю є сполуч...
