орити такі умови, при яких ідея найвірогідніше може виникнути ». На даному етапі формування територіального бренду важливо стежити, щоб не було розбіжності між позиціонуванням бренду з використанням основних конкурентних переваг території та реальним рівнем розвитку території. Ця проблема, так само відображена в гіпотезі даної наукової роботи, є найбільш поширеною і найбільше впливає на розвиток бренду і формування певного образу в голові у споживачів.
Невідповідність очікуванням і неможливість виконати заявлені обіцянки є руйнівним для іміджу бренду. В основі платформи територіального бренду повинна лежати ідея про реальну унікальності місця, виходячи з його певних позитивних характеристик. Розвиток території є основним етапом у просуванні території і може відбуватися за різними напрямками: пошук автентичних особливостей і акцентування уваги на самобутності; поліпшення всіх видів інфраструктури; розробка соціальних програм, заснованих на поліпшенні життя жителів; робота з основними пам'ятками і розважальними елементами.
Після пошуку основної ідеї бренду і створення його платформи на основі базових цінностей цільових груп, встає питання про підбір правильного позиціонування бренду. Позиціонування в територіальному брендінгу відповідає за те, щоб територіальна бренд зайняв у свідомості у потенційних споживачів місце, відмінне від конкурентів. Позиціонування сприяє створенню асоціативних кіл і допомагає дізнаватися, розрізняти і віддавати перевагу одним регіони іншим, виходячи з ідей, закладених в бренді і переваг, які територія готова надати. Тут знову ж важливо враховувати, на яку цільову аудиторію спрямовано вплив і на чому будуватиметься позиціонування місця: на інноваційному розвитку, на високому рівні соціального життя, на глибоких історичних коренях і т.д. Так само при розробці стратегії позиціонування можливо використовувати стереотипи, якщо розглядати їх з вигідного боку, або навпаки працювати на віддалення від стереотипного мислення, якщо вони впливають на ставлення до того чи іншого місця. Позиціонування є базисним елементом у подальшій стратегії розвитку та бренду, і території. Маючи слабку платформу, яка не відображає основну місію, не відповідає цінностям і не спирається на реальні унікальні особливості території, неможливо створити і розвинути оригінальний впізнаваний бренд.
5. Розробка візуальної айдентики територіального бренду
Візуальні атрибути бренду є одними з найважливіших елементів при розробці бренду, оскільки саме вони відповідають за впізнаваність і запам'ятовуваність, за свідомість у споживача асоціативного ряду, вони є основними ідентифікаторами і працюють з емоціями і сприйняттям. Територіальний бренд в даному випадку не є винятком. Єдиний фірмовий стиль і візуальний образ здатні формувати довіру з боку споживача, а їх гармонійне використання в міському середовищі підвищує запам'ятовуваність і підкреслює єдність і актуальність концепції міського бренду. У брендінгу територій використовуються такі атрибути, як: логотип (символ), слоган і фірмовий стиль. При розробці візуальних ідентифікаторів бренду важливо розуміти, що це не просто зовнішня декоративна комунікація, а сильний інструмент, який повинен бути помітний в конкурентному середовищі.
Слоган і фірмовий стиль повинні бути яскравими, гнучкими, сучасними, вони повинні відображати ключову ідею бренду і підвищувати лояльність споживачів за рахунок привабливості та динамічності. Якраз на цьому етапі і встає питання про відмову від застарілих геральдичних символів на користь сучасних дизайнерських рішень.
Багато західні міста і країни вже давно прийшли до усвідомлення важливості створення логотипу території як ідентифікатора і деякі з них навіть проводили рестайлінг своїх візуальних атрибутів, оскільки попередні не відповідали запитам швидко розвивається внутрішнього і зовнішнього середовища. Сучасні комунікації відрізняються високою швидкістю розвитку різних каналів і підвищенням в них ролі дизайну з метою кодування інформації в графічні символи, тому використання трендових технік графічного дизайну є важливою особливістю в розробці стилів брендів територій. На представленій нижче «карті» логотипів можна побачити, яка кількість країн приділяє увагу наявності в їх стратегії розвитку впізнаваного логотипу (див. Рис. 2). На жаль, в російській дійсності роль дизайну в розробці регіональних брендів досі не до кінця усвідомлюється, а якщо і розробляється якісні?? фірмовий стиль, то він є просто дизайнерським рішенням, не узгоджується із загальною брендингової концепцією.
Рис. 2
. Формування іміджу бренду і вибір каналів просування
Імідж території і бренд території це пересічні поняття, які спрямовані на досяг...
