нальний (рольової). Згідно даної позиції основною характеристикою конкуренції слід вважати виконувані нею економічні функції (зокрема представниками цього напряму є Й. Шумпетер, Ф. Хайєк, А. Маршал, Е. Черберлін, А. В. Кондрашов, В. А. Новиков). Ефективна конкуренція можлива лише в умовах динамічної економіки, де безперервний потік нововведень трансформує статичну ситуацію. Динамічну конкуренцію, стимулюється прагненням до отримання надприбутків за рахунок переваги у витратах і якості самого продукту. Таким чином, з точки зору економічного зростання конкуренція являє собою суперництво старого з новим: новими товарами, новими технологіями, новими джерелами забезпечення потреб, новими типами організацій.
Не менш поширеним в науці і практиці є поведінковий підхід в описі конкуренції. Відповідно до цієї трактуванням різні автори (Р. А. Фатхутдінов, Н. І. Перцовський, І. А. Спиридонов, М. Портер, А. Ю. Юданов) розглядають конкуренцію як постійно діючий механізм вільної змагальності, суперництва товаровиробників, підприємств, фірм з метою досягнення кращих результатів своєї підприємницької діяльності. Ринковою конкуренцією називається боротьба фірм за обмежений обсяг платоспроможного попиту споживачами, що ведеться фірмами на доступних їм сегментах ринку.
І нарешті, деякі дослідники даючи визначення поняттю «конкуренція», об'єднують в ньому всі викладені вище ознаки (комплексний підхід).
Так М. Туган-Барановський більше ста років тому сформулював для словника Брокгауза і Ефрона таке визначення: «конкуренція - в області народного господарства діяльну суперництво кількох осіб в досягненні однієї і тієї ж мети. Конкуренти прагнуть витіснити один одного, захопити в своє виняткове володіння те чи інше господарське благо, і тому конкуренція завжди має характер боротьби ».
У процесі аналізу конкурентних особливостей підприємства туризму необхідно виробляти кілька видів аналізів.
Аналіз виробничого середовища. Виробнича середовище - це простір, в якому здійснюється трудова діяльність людини. Сюди відносяться умови праці, темп і ритм роботи, рівень організації робочих місць, культура виробництва, стан охорони праці та техніки безпеки, кліматичні умови та інші. Виробнича середу, складаючи найбільш важливу сторону природного оточення людини, в якому він проводить основну частину свого часу, безпосередньо впливає на стан його здоров'я. Чим краще перераховані елементи виробничого середовища, тим вище працездатність людини і менше його стомлюваність. Аналіз виробничого середовища - це вивчення елементів умов праці з метою підвищення працездатності людини. У процесі аналізу необхідно виявити негативні фактори, елементи технологічного середовища, які можуть завдати шкоди працівнику, а також мікрокліматичні умови праці (шум, вібрація, токсичні пари, гази, пил, іонізуючі випромінювання), рівень комфорту робочого простору і іншого [23].
Досвід провідних компаній промислово розвинених країн показує, що для успіху на ринку вміння правильно будувати систему розподілу і збуту має колосальне значення. Тому побудова та аналіз збутової мережі - одні з найважливіших елементів маркетингу.
Канали збуту - набір взаємопов'язаних і взаємозалежних організацій, зайнятих тим, щоб продукт став доступним для використання кінцевим споживачем. А аналіз збутової мережі - це вивчення способів найбільш ефективної доставки продукції або послуги від виробника до кінцевого користувача.
Найбільш важливим моментом є вибір підприємством критеріїв, за якими оцінюються канали збуту. Найбільш значущими є:
· обсяг збуту через канал за певний період;
· прибуток на каналі збуту;
· витрати виробника;
· тенденції зростання обсягу збуту;
· негативні проблеми (зростання витрат на рекламу, на комунальні послуги, енергоносії та інші);
· зміна зовнішніх чинників (податкової та митної політики, законодавства);
· зміна транспортних тарифів;
· кількість і види послуг, які виконуються для споживачів на каналі збуту;
· швидкість виконання замовлення.
При виборі каналу збуту враховує також і те, які канали збуту використовують конкуренти, доступність ринку, періодичність здійснення покупок споживачами, вартість зберігання запасів і багато інших критеріїв оцінки [10].
Сталий фінансових становище підприємства - це результат вмілого управління всією сукупністю виробничих і господарських факторів, що визначають результати діяльності підприємства. Фінансова стійкість обумовлена ??як стабільністю економічного середовища, в рамках якої здійснюється діяльність підприємства, так і від ...
