y"> Російські компанії по-різному використовують інтерес споживачів до іноземного пиву. Так, «Балтика» створила псевдочешское Zatecky Gus і псевдоанглійського Old Bobby, «САН ІнБев» - псевдонемецкое Bagbier. «САБМіллер РУС» (наприкінці 2011 року її власник домовився про об'єднання активів з «Пивоварня Москва-Ефес») вивела на ринок марку, в якій поєдналися попит на іноземне з модою на вінтаж. Якщо інші пивовари експлуатували, найраніше, стилістику 1960-х років, то «САБМіллер РУС» звернулася до XIX століття. За основу Zwei Meister, як було оголошено, взяли рецепт віденського пива, варівшегося з 1840-х років. Форму пляшки і дизайн етикетки зробили, відповідно, в стилі кінця XIX - початку XX століття, віденське пиво в той час виробляли в Росії. Рекламної легендою бренду стала історія про двох майстрів-пивоварів (zwei Meister) - австрійця і російською, що придумали разом новий оригінальний рецепт. Судячи із продажів, новинка сподобалася покупцям. Хоча Zwei Meister ще далеко, наприклад, до Zatecky Gus.
«Сосіска.РУ»
Спочатку це словосполучення було адресою сайту «Останкінського МПК», потім так назвали компанію, що розвиває мережу фірмових магазинів комбінату. Нарешті найменуванню знайшли краще застосування. Запуск бренду проходив під слоганом «Чоловікам потрібно більше» (оскільки сам продукт за величиною зробили більше стандарту). Крім телевізійної реклами ОМПК витратився на спонсорство скандально відомого інтернет-конкурсу Артемія Лебедєва: цього разу учасниці, фотографуючись топлес, повинні були тримати в руках «Сосіску.РУ». На окремому сайті запустили гру «Перетягування сосиски: Кабани проти Биків». Якщо перша кампанія була націлена на чоловіків, то подальше просування бренду йшло зі ставкою на жінок: «Якщо ви любите своїх чоловіків, годуєте їх чоловічої їжею!» Провокативність і відвертість зробили свою справу: «Сосіска.РУ» стала одним з хітів продажів ОМПК.- фінська власність (Organic Vodka Group - російська «дочка» Saimaa Beverages Oy Ltd). Бренд створений для Росії, сама горілка виробляється на Ніжнеломовского лікеро-горілчаному заводі. Агентство Runway Branding, предложившее назву і візуальне втілення бренду, виходило з бажання замовника відобразити екологічність продукту: для очищення спирту використовується березовий, дубовий і горіховий вугілля. Обрану тему обіграли як тільки можна: пляшка у формі поліна, картонна упаковка з ручкою у вигляді сокири, рекламний слоган «Пора нарубати в Drova». Комедійний вірусний ролик під такою назвою, розміщений на YouTube позаминулої осені, за перший місяць набрав більше 230 000 переглядів.
Кондитерська корпорація Orkla, що володіє чотирма фабриками в Росії, зробила ставку на дорогі цукерки в надії, що цей сегмент почне відновлюватися після кризи 2008 року в першу чергу. Розробляти нову марку доручили агентству KIAN. Назва була вибрана з відтінком ліричності - Fluide. У дизайні упаковки постаралися відобразити настрій старих міст Європи з їхніми традиціями, вуличної строкатістю і вигадливою архітектурою - ящики з цукерками прикрасили підходящими репродукціями листівок і фотографій. При запуску марки в найбільших роздрібних мережах була проведена акція - «таємничий незнайомець» в масці, жабо і розвівається плащі, ніби прийшов з венеціанського карнавалу, дарував відвідувачам магазинів мініатюрні коробочки Fluide. З новою маркою в Orkla тепер ставлять собі завдання увійти до п'ятірки провідних гравців преміального сегмента ринку шоколадних цукерок.
«Село Зелене»
Марку «Село Зелене» агентство Getbrand придумало за замовленням комбінату «Сарапул-молоко» для міських жителів, нудьгуючих по природі: тепер вони можуть «просто зайти в супермаркет і купити натуральний продукт, не виїжджаючи з міста». З такою назвою були вирішені відразу два завдання. Традиційні базові кольори дизайну упаковок молочних брендів - білий, синій, блакитний, іноді червоний. У випадку з «Селом» була зроблена ставка на зелений - це відразу виділило продукцію удмуртського комбінату на полицях магазинів. Зараз її закуповують більше 60 роздрібних мереж. Продажі пішли настільки добре, що в холдингу «Комос Груп", що володіє комбінатом, вирішили поширити бренд на інші види своєї продукції. Тепер під такою назвою продаються ще й фасовані курячі яйця, а в цьому році з'явиться пакетований картоплю.
У 2010 році уральські підприємці Євген Астапов, Олексій Іванов і Костянтин Гусєв викупили ледве живу марку шпаклівки і клею в одного з місцевих виробників. Оскільки в кризу великі виробники преміальних фарб стримали свою активність на ринку, було вирішено скористатися моментом і вийти в сегмент дорогих декоративних фарб та лаків. Звучну назву Asttika, що нагадує про надійних фінських брендах, повинно було допомогти в цьому. Неподалік від Єкатеринбурга бізнесмени побудували лакофарбовий завод з власною лабораторією. Базовий асортимент бу...
