в сформований за зразком асортименту фінських виробників, маркетингова хитрість полягала в тому, що при схожій ціні Asttika виходила більш економічною у використанні. У 2012 році підприємство виробило близько 1000 т продукції. Зараз товари під маркою Asttika продаються в 30 російських містах. На цей рік заплановано вихід на ринки України та Казахстану.
Перш ніж запустити свій бренд моцарели, Олексій Мартиненко - власник компанії «Умалат» - кілька років привчав споживача до того, що італійські сири можна робити і в Росії. Він поставляв рітейлерам моцарелу разом з бринзою, сулугуні, адигейським сиром - всі вони продавалися під маркою «Умалат». Щоб гідно виглядати на полицях серед імпортної продукції, за допомогою LMH Consulting був створений бренд Unagrande. Фірмовий знак - смугасте зелено-біло-червоне сердечко: це одночасно кольори італійського прапора і компонентів «Капрезе», знаменитого салату з моцарелою, базиліком і помідором. Запуск бренду Мартиненко ніяк не анонсованого - просто в певний момент замінив упаковки «Умалат» на Unagrande. У просуванні продукту зробив ставку на інтернет. «Клуб любителів моцарели» в Facebook зараз об'єднує 3000 учасників і ще близько 82000 шанувальників. Результат: продажі моцарели за перший рік існування нової марки виявилися на 58% більше, ніж в 2011 році.
«Люблю»
Ця краснодарская марка - зонтичний бренд. Під такою назвою продається чотири види питної води - «Люблю спорт/сім'ю/місто/природу». Напої насправді нічим не різняться, просто з кожної проданої пляшки відраховується рубль на благодійні проекти, відповідають назві. Марку придумав гендиректор «Лотос-Ленда» Дмитро Коваленко (його компанія - один з найбільших дистриб'юторів алкоголю і безалкогольних напоїв? На півдні Росії). Ідея була амбітної - не просто вивести оригінальний продукт на швидко зростаючий ринок, а сформувати якусь бренд-релігію. «Лотос-Ленд» і раніше займався благодійністю, тепер же об'єднав? Її зі своїми маркетинговими планами. Ціну? На «Люблю» (за замовленням компанії вода розливається на заводі в Архиз) призначили мінімально можливу, щоб зробити її привабливою для споживачів. Будь-який покупець може перевірити, на що пошліденьгі, відвідавши сайт проекту. Поки «Люблю» продається тільки в Краснодарському краї, але «Лотос-Ленд» вже домовляється? З найбільшими мережами і намітив на 2014 рік вихід на федеральний ринок.
Висновок
Стартап - це щойно створена компанія (можливо навіть не є ще юр. особою) знаходиться на стадії розвитку і будує свій бізнес або на основі нових інноваційних ідей, або на основі щойно з'явилися технологій. Найчастіше, характерні особливості стартапу це брак фінансів і нетривке, майже «партизанський» становище фірми на ринку. А через те, що в США стартапи найчастіше створюються студентами, такі компанії часто називають «гаражними».
Не можна не відзначити, що стартап відноситься до будь-якій області ринку, а не тільки до IT-сфері. Найбільш сучасне значення і поняття стартапу - той чи інший венчурний проект.
Вперше термін «стартап» з'явився в США в 1939 році. Тоді поблизу міста Сан-Франциско, в долині Санта-Кларі (Каліфорнія), сконцентрувалися майже всі підприємства і фірми, що займаються розробками в сфері високих технологій. У ті часи студенти Стенфордського університету Девід Паккард і Вільям Хьюлетт, створюючи тут свій невеликий проект, назвали цю справу стартапом (від англ. Start-up - стартувати, запускати). З часом цей стартап переріс у таку величезну і успішну компанію, як Хьюлетт-Паккард.
Сьогодні стартапами помилково характеризують всі інтернет проекти (сайти), що відрізняються від інших якоїсь «родзинкою». Ця думка з'явилася за підсумками спостереження за найбільш вдалими, як зарубіжними, так і вітчизняними стартапами всесвітньої павутини. Такими як:
Соціальні мережі Facebook, «ВКонтакте», «Одноклассники.ру». Однак якщо ґрунтуватися на класичному понятті стартапу (де основними характерними рисами є наявність оригінальної ідеї і вільна ні ким не зайнята ніша), то тільки перший (Facebook) може вважатися таким. Два інших сайту - це вдалі копії, що мають успіх лише в Рунеті.
Найбільша інтернет-енциклопедія - Вікіпедія. Кількість статей на цьому ресурсі неможливо підрахувати, так як їх кількість щодня зростає.
YouTube - найбільша база відеороликів.
Flickr - один з найпопулярніших сервісів для зберігання фотографій.
Twitter - платформа створена Джеком Дорсі для обміну короткими повідомленнями
Кожен з перерахованих вище стартапів - це сайт в інтернеті. Так у нас (у Росії) і з'явилася думка, що стартап - це соціальна мережа, інтернет-сервіс або який-небудь незвичайний сайт, адже біл...
