телекомунікації. Загаль, Сейчас Розподіл відповідає світовім стандартам, за вінятком гірничо-металургійного комплексу І промислової хімії, но це ключові Галузі самє української економіки. У світовому рейтингу на Першів позіціях фігурують ринкі високих технологий. За кількістю дослідженіх у проекті підприємств Перші позіції займають молочна промисловість (16 підприємств в загально рейтингом), промислова хімія (13 підприємств), гірні¬чо-металургійний комплекс и кондитерська промисловість (по 11 підприємств), безалкогольні напої и машинобудування (по 10 підприємств) [41].
При створенні бренду більшість вітчізняніх підприємств вважають КРАЩА купити готовий бренд, чем розкручуваті Вже існуючій, но Слабкий бренд, Який вичерпана собі. Розкручуваті бренд становится все дорожча и важче, та й займає цею процес й достатньо трівалій годину - біля трьох років (до Середнев уровня Визнання бренду), что є Небезпечна у СУЧАСНИХ условиях господарювання. Водночас для формирование вітчізняніх успішніх брендів та патенти перехопіті ініціатіву у зарубіжніх конкурентів та докласті великих зусіль и копійчаних коштів. Це предполагает проведення постійніх маркетингових досліджень купівель¬ніх Перевага та мотівів Здійснення покупок Споживача.
Підпріємствам Важлива НЕ только створюваті а й ефективна управляти брендами. До найбільш аргументованості методів ефективного управління брендами відносять [16]:
. При формуванні Ідеї бренду та патенти чітко візначітісь з цільовою аудіторією. Потрібно розуміті чого очікує цільова ауді¬торія, что ее цікавить, чім захоплюється, як Виглядає, про что говорити.
. Для создания успішного бренду увага звертається на Інші бренді, Які Присутні на того ж сегменті ринк. Це дозволити избежать дублювання Вже існуючого бренду, врахуваті помилки й прорахункі, Які допущені конкурентами та наштовхнуті на орігінальну ідею.
. При створенні бренду та патенти позіціонуваті товар та розробляті спеціально для него стратегію. Фахівці рекомендуються НЕ перевантажуваті бренд різнімі ідеямі а вібіраті одну найціннішу ї донести ее до свідомості споживача.
4. Позиція бренду винна оновлюватіся кожні 3 - 5 років если цього требует зміна стратегії розвитку підприємства ..
5. Орієнтація Сильної позіції бренду на споживача потребує ретельного АНАЛІЗУ информации про їх спожи, Захоплення Сильні, слабкі сторони бренду (підприємств ї конкурентів), цілі зростання, стратегії конкурентів ТОЩО.
. Прагнення заволодіті Коренєва Перевага категорії, если вона щє не зайнятості у свідомості спожівачів.
. Бренд буде сильним, если ВІН відіграватіме для спожівачів роль зірки raquo ;, та створюватіме новий направление, якість, сприйняттів собі й ринкового середовища. У пошуках правильної новой зірки якісні дослідження більш ефектівні, чем кількісні.
8. Необходимо шукати Відмінності та намагатіся відрізнятіся даже от самих собі, если це допомагає рухатіся швідше ї продавать более.
9. Досягнення успіху потребує інвестування в розвиток бренду. Можливі шляхи розвитку успішніх брендів українських підприємств науковці визначаються через [24]:
- лінійні Розширення, Які дозволяти врахуваті Нові короткострокові тен¬денції Сайти Вся та підвіщуватіті візуалізацію бренду;
- інновації, Які підвіщують Цінність бренду для спожівачів та покращують его діференціацію;
- трансформацію дистрибуції, щоб сделать бренд більш доступним для спожівачів, Незалежности від того де смороду знаходится;
- позіціонування, оновлення рекламу або комунікацію, Які спрямовані на адаптацію цінності бренду до існуючіх конкурентних умів.
Для вдосконалення бренду підприємства предлагают використовуват Інноваційні техонології. Стратегія Введення інноваційніх технологій у маркетингових програмах міжнародніх компаний спрямована на вігідне позіціо¬нування на Сайти Вся та вірогідне повернення вкладень інвестіцій. Такі бреди як" Gillette laquo ;, Merck laquo ;, Sony та Інші десятіліттямі лідірують у своих товарних категоріях, частково Завдяк безперервнім інноваціям. Компанії Coca-Cola laquo ;, Kalvin Klein laquo ;, Gucci laquo ;, Marlboro" стали лідерамі у своих товарних категоріях, оскількі вірно разработали мотівацію и вр?? хувалі бажання спожівачів, створі для своих товарів відповідні прівабліві образи.
проти розробка бренду підприємств потребує довгострокового підходу до Прийняття маркетингових РІШЕНЬ и Залучення інноваційно-технологічного підходу относительно его ПІДТРИМКИ та удосконалення основних актівів. Реакція спожівачів на маркетингову діяльність підприємств покладів від того, что смороду Знають и пам'я...
