В· Допомагає досягти єдності коштів маркетингових комунікацій фірми.
В· Сприяє підвищенню корпоративного духу, об'єднує співробітників.
Бренд - це поєднання враження, виробленого на споживача, і результату їх досвіду в використанні бренду. Складають бренд його ім'я і образ. В«БрендВ» реклама - цілеспрямована компанія по створенню образу фірми, її рекламних логотипів, тобто діяльність включає всі можливі досягнення: зовнішньої реклами (Вітрини, плакати, спеціальні рекламні установки), поліграфічної реклами (Промислова графіка, друкована продукція), віртуальної реклами (інформація на радіо і TV). Найбільш відомі бренди в сфері туризму - це турагенція В«Пегас-ТурістікВ», готельна мережа В«Holiday InnВ» і так далі.
Брендинг ж слід розглядати в якості управлінської технології, що включає елементи як маркетингу, так і менеджменту. Брендинг - це товарно-знакова політика, або управління іміджем за допомогою комплексного використання стратегій і технологій маркетингу і менеджменту. Брендинг - це діяльність по створенню довгострокової переваги до товару, заснована на спільній посиленій дії на споживача товарний знак, упаковки, рекламних звернень, матеріалів сейлз пpoмоушн та інших елементів реклами, об'єднаних певною ідеєю і однотипним оформленням, що виділяють товар серед конкурентів і створюють її спосіб (brand image).
Брендінг широко поширений в промислово розвинутих країнах, але практично не застосовується у вітчизняній рекламній практиці. Надто вже багато він містить елементів, що виходять за рамки нашого уявлення про рекламу.
Брендинг - це обгрунтована маркетинговими дослідженнями спільна творча робота рекламодавця, реалізує організації та рекламного агентства зі створення і широкомасштабного (використовує різноманітні види, засоби, форми і методи реклами) впровадження у свідомість споживача персоналізованого бренд-іміджу - способу замаскованого певним товарним знаком товару або родини товарів.
Творці бренд іміджу враховують фізичні властивості продукту, почуття, які він викликає у споживача, і апелюють не тільки до пізнання, а й до емоцій, впливаючи на підсвідомість. Якщо товару на ринку супроводжує успіх, висока репутація, то завжди знайдуться подібні йому товари, що повторюють; його користується популярністю образ. Тому брендинг - постійно розвивається діяльність, відсікає конкурентів.
З п омощь брендингу можна досягти багато чого. Зокрема, він дозволяє:
В· підтримувати запланований обсяг продажу на конкретному ринку і реалізовувати на ньому довготривалу програму але створення і закріплення у свідомості споживачів образу товару або товарного сімейства;
В· забезпечити збільшення прибутковості в результаті розширення асортименту товарів і знань про їхні загальні унікальні якості, впроваджуваних за допомогою колективного образу;
В· відобразити, в рекламних матеріалах і кампаніях культуру країни, регіону, міста і т.д., де виготовлено товар, врахувати запити споживачів, для яких він призначений, а також особливості території, де він продається;
В· використовувати три дуже важливих для звернення до рекламної аудиторії чинники історичні Корпі, реалії сьогоднішнього дня і прогнози на перспективу.
Разом з тим ефективна реалізація брендингу - справа аж ніяк не проста. Її результативність залежить не тільки від професійних знань і підприємницької культури рекламодавця і рекламного агентства, з яким він співпрацює, а й від їх вміння працювати з інтелектуальною власністю, товарними знаками, дизайном, текстами.
Товарний знак.
В умовах швидкого оновлення товарного асортименту особливо помітний масовий перехід від створення образу конкретного товару до збірному образу товарних сімейств. І цей збірний образ як би є відгалуженням образу фірми-виробника - символу більш високого порядку. Запам'ятовується споживачеві товарний знак-емблема товару чи фірми, нерідко зливається в один символ, забезпечує спадкоємність доброзичливого ставлення до конкретних видозмінюються з часом товарах.
Товарний знак, що відрізняється високою рекламоспособностью, дозволяє виділити, і донести до рекламної аудиторії престижність, унікальність чи інше споживче властивість товару або відразу кілька характеризують ого властивостей.
Під асоціативної ємкістю товарного знака розуміється його здатність викликати певні асоціації у споживачів завдяки застосуванню у словосполученнях або графічних символах спеціально підібраних або випадково знайдених вербальних або візуальних елементів.
Особливо велика роль товарного знака в експортній діяльності, Oн стає синонімом якості товару, тому марковані товари зазвичай продаються за вищими цінами, ніж немарковані. Існує пряма залежність між часткою, яку фірма займає на ринку товару, і тим, наскільки відомий споживачам її товарний знак і який відсоток додаткового прибутку вона отримує в результаті її використанн...
