я, обидва ці показники вище у найбільших корпорацій, які здійснюють масовий випуск маркованих товарів. З урахуванням усіх цих висновків, справедливо стверджувати, що на світовому ринку ідеї запекла боротьба товарних знаків. Разом з тим багатьма вітчизняними експортерами ще не усвідомлена важливість їх високого престижу.
Ще одним напрямком рекламної діяльності, які протягом останнього часу істотний розвиток і, в переважно, представляють престижну реклами на корпоративному рівні, а також рекламу товарних знаків, є спонсорство - фінансування різних спортивних, громадських експедицій і т.д. Фірми також виступає спонсорами масових шоу, благодійних заходів, жертвують суспільним і державним організаціям різне устаткування, несучі та пропагують їх марку. Для престижної реклами своїх фірм і товарів корпорації залучають відомих спортсменів, які, пропагуючи той чи інший товарний знак, змушують глядача підсвідомо асоціювати цей знак з тим, що він бачить під час змагань, а якостям товару приписувати якості спортсмена - швидкість, силу, витривалість, волю, мужність і т.д.
Престижна реклама зарубіжних фірм виявляється і в інших формах. З міркувань престижу для проектування і будівництва споруд нерідко запрошуються видатні архітектори та інженери. Щоб домогтися доброзичливого до себе відношення, фірми створюють високо-художні інтер'єри своїх приміщень, створюють оригінальні музеї.
Таким чином, в багатоцільовий рекламної роботі західних фірм, спрямованої, в коночних рахунку, на збільшення збуту вироблених ними товарів та отримання додаткового прибутку, престижна реклама відрізняється великою різноманітністю форм і методів.
Підходи до розробки рекламного обігу.
Цілі реклами визначають підходи до розробки рекламного звернення або засоби надання інформації рекламодавця споживачеві, що має конкретну форму (текстову, візуальну, символічну). p> Рекламне повідомлення є центральним елементом реклами, так як воно:
В· представляє рекламодавця цільової аудиторії;
В· фокусує більшість елементів рекламних комунікацій;
В· сприяє залученню потенційних клієнтів і формуванню у них позитивного ставлення як до самій фірмі, так і до прелагается нею продуктам;
В· є основним інструментом досягнення цілей рекламної діяльності;
Реклама, спрямована на туриста як кінцевого споживача рекламованого туристичного продукту, повинна відрізнятися від реклами, цільової аудиторією якої є фахівці туристського бізнесу.
При безпосередньому формуванні рекламного повідомлення необхідно, в першу чергу, придумати тему і девіз всієї рекламної кампанії. Тема реклами повинна відповідати цілям рекламної кампанії і продукту, який рекламується. Необхідно, щоб споживач запам'ятав хоча б назва продукту і фірми. Даним обставинами і визначається реклама. Вона виражається в яскравому заголовку - девізі, званому рекламному слоганом.
Рекламний слоган - короткий гасло або девіз, що відображає якість продуктів, обслуговування, напрями діяльності фірми, іноді у прямій, частіше в алегоричній або абстрактній формі. p> Дуже складно сформулювати загальні універсальні правила вибору слогана, проте є кілька вимог, яким він повинен задовольняти:
1. Чітке відповідність загальної рекламної мети;
2. Стислість (коротка фраза легко запам'ятовується),
3. Слоган повинен легко вимовлятися (у ньому ні в якому разі не повинні бути присутніми важкі для слова);
4. Використання за можливості оригінальної гри слів;
Слоган, зазвичай застережно рекламне звернення, являє собою один з основних засобів привернення уваги та інтересу цільової аудиторії. Його роль особливо зростає при відсутності інших засобів, що привертають мимовільне увагу - ілюстрації, кольору і так далі. p> Вдало обрана тема і відповідний їй девіз - ключ до завоювання потенційного клієнта. Однак вони не в змозі утримувати інтерес до повного ознайомлення зі змістом реклами. Цю функцію виконує відповідним чином розроблена структура рекламного звернення. Саме вона в цілому визначає належне вплив реклами на споживача. Виділяють наступні основні рівні впливу:
Когнітивний (передача інформації);
Афективний (формування ставлення);
сугестивні (навіювання);
Конативний (провацірованіе споживача до певних дій);
Прийнявши рішення про форму рекламного звернення, необхідно визначитися з такими параметрами, як колір та ілюстрації. p> Впливу кольору на психологію сприйняття рекламного звернення присвячено багато досліджень. Колір може залучати, відштовхувати, вселяти почуття спокою, комфорту. Це означає, що за допомогою певних цветосочетаний можна керувати ставленням споживача до реклами. Вибір колірного рішення здійснюється виходячи з основною рекламній теми. p> У забезпеченні високої ефективності рекламного звернення дуже велику роль відіграють зорові елементи, так як хороші ілюстрації часто містят...
