озбите на складові частини: ілюстрація, текст (заголовок, слоган, інформація). Цим частинам присвоюються коди. Якщо респондент стверджує, що бачив або пам'ятає тестоване оголошення, дослідники намагаються з'ясувати у нього, яку саме частину оголошення ця людина бачив або прочитав. p> Для телебачення аналогом тесту Старча є тест Бріззона. Цей тест проводиться поштою (сьогодні, як правило, по електронною поштою). Телеглядачі отримують анкету, до якої додаються картинки, що зображують сцени з тестованої реклами, і сценарій тестованого ролика без назви рекламованої марки. В анкеті містяться питання, відповіді на які проясняють, чи пам'ятають опитувані, що бачили цей ролик раніше. У разі позитивної відповіді анкета просить визначити назву рекламованої цим роликом марки і описати цей ролик. p> Оцінюючи ефективність окремих засобів реклами, в першу чергу встановлюють, чи досягає цей засіб поставленої перед ним мети. Так, для визначення ступеня залучення уваги покупців до зовнішній рекламі (вітрині) можна скористатися наступною формулою:
В = О/П, (1.4)
де В - ступінь залучення уваги перехожих;
О - число людей, що звернули увагу на зовнішню рекламу протягом певного періоду;
П - загальна кількість людей, які пройшли повз вітрини в той же період.
Ступінь дієвості публікації рекламних оголошень рекламодавця в засобах масової інформації умовно можна оцінити в конкретному магазині по формулі:
Д = К/С, (1.5)
де Д - ступінь дієвості рекламних оголошень;
К - число людей, що купили рекламований товар;
С - загальне число покупців, які вчинили в магазині якусь покупку [18, c. 321]. p> Такі дані можна отримати за показаннями чеків, пробитих на підсумовуючих касових апаратах, і за допомогою реєстрації фактів придбання рекламованого товару контролерами-касирами.
Показником дієвості засобів, рекламують саме роздрібне торговельне підприємство, є відношення числа відвідувачів магазину в період застосування цих засобів до числа відвідувачів в середньому за день. Дані ці можуть бути отримані спостерігачами або за допомогою фотоелемента. При використанні методу спостереження у всіх випадках необхідно дотримуватися ряду умов: спостереження має вестися в будні дні, що не відрізняються підвищеною інтенсивністю потоків покупців (бажано в середині тижня); тривалість спостережень залежить від характеру засоби реклами, дієвість якого належить встановити.
Іноді дієвість реклами оцінюють на підставі даних голосування. Такі прослуховування та обговорення рекламних програм дозволяють більш-менш точно встановити позитивні і негативні сторони у їх підготовці, а також виявити, яка форма подачі є найбільш дохідливій для того чи іншого контингенту радіослухачів або телеглядачів. Ефективність рекламного заходу або окремого засобу реклами може виражатися числом споживачів, охоплених рекламою, а також величиною витрат на одного глядача, читача і т. п. Так, доцільність публікації газетного оголошення в тому чи іншому друкованому органі встановлюють шляхом визначення загальної кількості людей, які зможуть його прочитати (число це залежить в основному від тиражу газети), або розмірів витрат на оголошення в розрахунку на одного читача. Чим більше читачів буде охоплено рекламою, тим меншими виявляться витрати на неї в розрахунку на одну людину.
Дані про ефективність психологічного впливу реклами дозволяють прогнозувати її дієвість.
Отже, народногосподарська проблема своєчасного доведення товарів від виробництва до населення, формування попиту на них з урахуванням соціально-демографічних особливостей окремих груп споживачів, виховання раціональних потреб людей вимагають використання реклами. Її роль особливо зростає в умовах ринкової економіки, конкурентного середовища, постійного оновлення асортименту товарів, ускладнення пристрою і конструкцій багатьох технічно складних виробів, товарів культурно-побутового і господарського призначення. Своєчасна і вичерпна інформація населення про споживчі властивості і способи використання товарів є найважливішим завданням реклами.
Реклама, з одного боку, доводить до споживачів відомості, необхідні для купівлі та використання товарів. З іншого, поєднуючи свою інформаційність з переконливістю та навіюванням, робить на людину емоційно-психічний вплив. З цього можна зробити висновок, що сама по собі реклама - одночасно і робота, і мистецтво.
2. Аналіз рекламної діяльності в ТОВ В«ЄвроторгВ»
2.1 Організаційно-економічна характеристика підприємства
Товариство з обмеженою відповідальністю "Євроторг", зареєстровано Мінським міськвиконкомом рішенням від 02.08.2007р. № 1737 в Єдиному державному реєстрі юридичних осіб та індивідуальних підприємців за № 101168731, створено і діє відповідно до Цивільного кодексу Республіки Білорусь, Законом Республіки Білорусь "Про господарські т...
