ля термінової розпродажу. p> Випадку b відповідає попередня реклама товарів, призначених для сезонних і регулярних розпродажів. Нагоди з відповідає реклама нової книги, а також здійснення комплексних заходів, пов'язаних з організацією рекламних каталогів торгових посилочних фірм, створенням нових осінньо-весняних колекцій, випуском реклами виставок і ярмарків. Випадок d пов'язаний з рекламою товарів ринкової новизни. Випадок е характерний для реклами на стадії презентації нових марок (наприклад сигарет) і попередньої реклами нових кінофільмів. p> Перераховані варіанти впливу реклами потрібно враховувати в маркетинговій політиці підприємства: вони дозволяють правильно встановлювати момент часу для початку рекламної кампанії, визначати доступність необхідних носіїв реклами, уточнювати необхідні потужності для виготовлення реклами та планувати можливі фінансові витрати. p> Якщо рекламодавець використовує кілька рекламних засобів одночасно або застосовує їх так, що періоди їх дії перетинаються за принципом суперпозиції, то різні фактори можуть ускладнити оцінку ефективності реклами. Причини таких ускладнень:
- розмежовується період впливу контрольованих рекламних акцій у вигляді окремих ефектів тимчасового впливу.
- Ефект окремої рекламної акції ізолюється від впливу інших рекламних заходів і стратегій маркетингу.
- У програмі збуту можуть виявитися так звані асоціативні переплетення, коли товари, призначені для збуту, пов'язані один з одним, а тому виникає ефект переносу.
Приклад. Японський фахівець з мелопсіхологіі Т. Морохаву заявляє: В«Слухайте музику Моцарта - і Ви збережете волосся В». Велика фармацевтична фірма В«ДайчіВ» взяла це на озброєння і включила в перелік своїх товарів диск під назвою В«Милозвучна музика для збереження волосся - психотерапія за допомогою музики Моцарта В». Цей диск широко рекламується поруч із численними лосьйонами фірми, призначеними для досягнення цієї ж мети. При цьому відзначений помітне зростання обсягу продажів саме традиційних терапевтичних товарів, що безпосередньо пов'язують із спонуканням інтересу специфічної групи споживачів до цього питання. p> Вплив рекламних заходів конкурентів не може бути ізольовано від впливу власних рекламних акцій. p> Розглянемо досить поширену ситуацію. Нехай виробник фірмових виробів передбачає рекламувати два продукту зі своєї програми, що складається з п'яти товарів (А 1 , А 2 , А 3 , А 4 і А 5 ). При плануванні рекламної кампанії слід враховувати, наприклад, два істотних обставини:
- товари А 1 , А 2 пов'язані один з одним в рамках одного виробничого процесу;
- товари А 3 , А 4 і А 5 пов'язані один з одним при збуті таким чином, що при одночасному реченні А 3 , А 4 виникає ефект заміщення, товарної субс...
