розробки оцінки рекламної кампанії ефективності не дає можливості давати готові рекомендації та поради. Ефективність витрат - відношення витрат до результату. Основна проблема: визначити кількісне вираження витрат. Серед основних В«перешкодВ» можна виділити:
неохватного аналізованого процесу, рекламної кампанії. Рекламна кампанія заснована на інформаційному процесі, комплексі заходів з просування і збуту, процес зв'язку з громадськістю. p align="justify"> Невизначеність процесу на хід якого мали істотний вплив велика кількість чинників.
Постановка великої кількості завдань і невпевненість у кінцевому результаті - все це дуже сильно ускладнює складання плану оцінки ефективності рекламної кампанії.
Можна виділити три основні напрями оцінки ефективності рекламної кампанії:
Аналіз сервісу в компанії, комунікативної ефективності реклами. У чисельник ставиться число рекламних агентів. p align="justify"> Аналіз фінансової рентабельності від проекту, який включає в себе такий показник, як: зростання обсягу збуту, по відношенні до витрат, які для цього зроблені.
Аналіз ефективності змісту реклами, а точніше її компонентів: форма, колірна гамма, рекламне повідомлення.
Якщо менеджери рекламного відділу впоралися з неприємностями, які могли виникнути в ході рекламної кампанії, вони мають право розраховувати на сприятливий результат взаємодії реклами з споживачем. По закінченні дії рекламних комунікацій приходить час для підбиття підсумків та оцінки економічної ефективності реклами. p align="justify"> Відносну ефективність рекламної кампанії можна встановити співвідношенням обсягу наданих послуг (у грошовому вираженні) чи прибутку до і після проведення кампанії і витраченої на неї суми. Найбільш точно встановити, який ефект дала реклама, можна лише в тому випадку, якщо збільшення обсягів реалізації послуг відбувається негайно після впливу реклами, що найбільш ймовірно у разі рекламування нових послуг. Перш за все, відвідувач дізнається про послуги ресторану, потім цікавиться докладною інформацією про нього. Після цього він віддає перевагу рекламованим послугах, стверджується в бажанні відвідати ресторан. p align="justify"> Щоб виявити, якою мірою реклама вплинула на зростання товарообігу, аналізують оперативні та бухгалтерські дані. При цьому слід мати на увазі, що крім реклами на реалізації послуг позначаються їх якість і властивості, ціна, а також місце розташування ресторану і рівень культури обслуговування клієнтів. p align="justify"> На закінчення слід ще раз згадати, що обсяги реклами та обсяги наданих послуг (прибутку) не завжди пов'язані безпосередньо. На зміну обсягів прибутку впливає мода, поведінка конкурентів, споживчі очікування, економічна ситуація в країні, що призвела до зниження доходів споживачів, сезонність і багато інших чинників. Неможливо врахувати динаміку всіх вищезаз...
