Частки основних сегментів світового ринку інтернет-маркетингу (за даними ZenithOptimedia)
20082009 20102011 2012 Банерна реклама 16 43317 618 20 164 23 0082 6 492 Classified 9 739 9 902 10 320 11 3691 2 502Реклама в пошукових системах 23 298 26 604 30 966 35 6154 1 193 РАЗОМ 49 470 54 124 61 450 69992 80188
Що рекламують за допомогою медійної реклами?
За даними RUметрика, основні напрямки, в яких рекламодавці роблять ставку на медійну рекламу - це автомобілі (25%), FMCG-сектор (20%) і телекомунікаційна галузь (19%). При цьому компанії, що займаються торгівлею онлайн, збільшили витрати на медійну рекламу вдвічі: це і продуктові рітейлери, і парфюмерія, та товари для дому. Максимальний приріст (+60%) вкладень у медійну рекламу в Рунеті за підсумками I півріччя 2010-го був відзначений в секторі В«Розваги та медіаВ» (частка ринку - близько 7%). Спад, у свою чергу, продемонстрували страхові та фінансові компанії - їх вкладення в медійну рекламу скоротилися на 20% внаслідок перетікання бюджетів на контекст і пошукову оптимізацію сайтів (SEO). p align="justify"> Говорячи про перспективи ринку інтернет-реклами, фахівці очікують, що найбільше зростання в найближчі два роки припаде на FMCG-категорію. До 2012 року, за оцінками експертів, обсяг ринку подвоїться і досягне 52 млрд. рублів. p align="justify"> Стратегії застосування медійної реклами.
Медійна (або банерна) реклама - задоволення дороге. Але за рахунок широкого охоплення цільової аудиторії може досягатися мінімальна вартість рекламного контакту. Медійна реклама має широким набором рекламних носіїв: від текстово-графічного блоку (тізера) до відеоролика. З її допомогою можна вирішити маркетингові задачі, які можуть бути не під силу контекстній рекламі або SEO (наприклад, виведення на ринок нового продукту, популяризація брендів, поліпшення іміджу). У першу чергу вона застосовується, коли недостатньо точкового впливу, коли важливий максимально широке охоплення аудиторії і низька підсумкова вартість залучення клієнтів. p align="justify"> Проміжний формат - медійний контекст або медійно-контекстний банер (МКБ) - поєднує в собі переваги контекстної та медійної реклами: забезпечує широке охоплення аудиторії та візуальне вплив на неї, показує рекламу в прив'язці до інтересів користувача. МКБ підходить для вирішення таких завдань, як: підтримка дилерів, анонсування промоакцій, стимулювання продажів, інформування аудиторії про новий продукт. Основне завдання, яке він покликаний вирішувати, - нішевий брендинг. p align="justify"> Останнім часом активно розвиваються формати контекстної реклами. Вона пропонує користувачам рекламні повідомлення безпосередньо у видачі пошукових систем, у пошті, а також у тексті інформаційних повідомлень. У зв'язку з цим для медійної реклами були сформовані рекомендації щодо її ефективного використання спільно з контекстом. Так в рамках єдиного медіа-міксу вел...
