ку.
Другий важливий момент роботи з бюджетом пов'язаний з розподілом виділених коштів на рекламну кампанію по різних ЗМІ. Розподіл залежить від конкретних цілей і завдань, які стоять перед рекламною кампанією. Наприклад, задаються метою отримати однакові вихідні параметри по всіх використовуваних видах ЗМІ. Використовуються чотири види - телебачення, преса, радіо, інтернет. Завдання формулюється так - отримати по кожному з них однакове число виходів рекламного повідомлення. Можливі й інші підходи до розподілу бюджету - залежно від завдання рекламної кампанії, рекламованого товару, послуги, аудиторії, ситуації на рекламному ринку і т.п.
2.7 Медіапланування
Медіапланування - це один з етапів розробки рекламної кампанії. Ефективне медіпланірованіе вимагає від фахівця, по-перше, наявності певних знань і вмінь. По-друге, даних. При цьому справа ускладнюється тим, що всі прийняті рішення доводиться взаємопов'язувати, вибирати найбільш оптимальні варіанти. Так, наприклад, збільшення охоплення цільової аудиторії може досягатися як застосуванням додаткового рекламоносія, так і збільшенням частоти або інтенсифікацією реклами, і т.д.
Чим менше розмах рекламної кампанії, чим простіше рекламоносій, тим легше завдання медіапланеріста. Чим більше рекламний бюджет, тим більше відповідальність. Ціна помилки медіапланеріста дуже велика - рахунок може йти на сотні тисяч доларів. І тому робота з великими брендами складна подвійно. Перш ніж почати розміщення, доводиться проводити додаткові дослідження, вивчати динаміку споживчого поведінки для конкретного товару в конкретній ринковій ситуації, експериментально визначати коефіцієнти запам'ятовування і забування роликів, оголошень, щитів тощо
Головна гіпотеза рекламування в цілому і медіапланування зокрема стверджує, що: інформація, отримана потенційним споживачем поза місця і часу покупки, здатна змінити уподобання споживача при покупці на користь рекламованого бренду.
Практика підтверджує цю гіпотезу в цілому, але успіх конкретного рекламодавця залежить від адекватності двох складових рекламування: 1) якості рекламних матеріалів і 2) необхідної інтенсивності пред'явлення рекламних матеріалів. Саме виконання другої частини - визначення необхідної інтенсивності пред'явлення рекламних матеріалів - лягає на служби медіапланування і медіарозміщення. p align="justify"> Медіапланування традиційно вважається більш "інтелектуальної" діяльністю, ніж розміщення, оскільки передбачає досить пристойне знання статистики, методів соціологічних досліджень і, як мінімум, психології сприйняття і пам'яті. Мається на увазі, що всі ці знання можуть служити основою для пафосних тверджень медіапланіровщіков, що при певній мірі задумі при виконанні медіапланування можна так сформувати медіаплан, що він виявиться більш ефективним, ніж його конку...
