ренти, причому ефективний за таким критерієм, як питома вартість рекламного контакту (GRP або тисячі контактів). В результаті боротьба за низьку питому вартість рекламного контакту призводить до різкого завищення питомої вартості рекламного ефекту, що буде продемонстровано нижче. br/>
2.8 Прогноз і оцінка ефективності рекламної кампанії
Результатом розробки творчих ідей і планів контактів з цільовою аудиторією зазвичай є поява кількох альтернативних шляхів втілення рекламної кампанії. На цьому етапі відповідальні за стратегічне планування повинні дати порівняльну оцінку отриманим рішенням і рекомендувати потенційно найбільш ефективні. Слід зазначити, що однозначного, задовільного по точності рішення задачі прогнозування ефективності рекламних кампаній поки не знайдено. Це відбувається внаслідок того, що поведінка в сучасному маркетингу вплив реклами, як правило, є багатофакторним процесом, які мають інвестиційну складову (деякий ефект, відстрочений у часі). Тому про відповідальне і серйозному підході до вирішення завдання буде говорити, швидше, переважання в прогнозі ефективності якісних та іміджевих характеристик бренду, а не В«чіткихВ» цифр продажів. p align="justify"> Разом з прогнозом ефективності рекламної кампанії можуть бути надані сценарії майбутнього розвитку творчих матеріалів і комунікаційних каналів. Максимальний розумний часовий горизонт таких сценаріїв в реаліях російського ринку - 2-3 роки. p align="justify"> Необхідно враховувати, що сама постановка питання про В«ефективністьВ» невіддільна від правильного визначення цілей рекламної кампанії та проходження цим цілям на етапі розробки і виконання. Таким чином, ключові параметри оцінки ефективності бажано погоджувати на етапі затвердження комунікаційного бріфа і потім забезпечувати наявність необхідної інформації та - при необхідності - дослідницького інструментарію (виміри популярності і іміджевих характеристик бренду, часткою ринку, представленості в торгівлі і т. д.). За відсутності подібних даних (дослідницьких інструментів) оцінка ефективності кампанії може перейти в площину суб'єктивних думок, що не дозволить зробити правильні висновки і внести коректування на майбутнє. p align="justify"> медіастратегії є одним з трьох ключових елементів комунікаційної стратегії, нарівні з маркетинговою та креативними стратегіями. Медіа-стратегія, з одного боку, базується на ряді елементів маркетингової стратегії бренду, зокрема, на даних про цільову аудиторію, метою бренду з освоєння ринків і т.п. З іншого боку, медіа-стратегія взаємодіє з креативною стратегією в області вибору оптимальних рекламних носіїв як з точки зору оптимізації рекламних витрат, так і з точки зору оптимізації донесення ключового креативного послання бренду до споживача. p align="justify"> Література
1. Еванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Економіка. 1993. 335 с.
